PepsiCo e Taco Bell hanno rinnovato fino al 2036 la loro storica partnership commerciale, confermando un rapporto che prosegue da decenni e che assume un significato particolare dopo la recente decisione di KFC di affidare a Coca-Cola la fornitura delle bevande nei propri ristoranti statunitensi. L’accordo arriva infatti a una settimana dall’annuncio con cui KFC, altra insegna del gruppo Yum Brands, ha comunicato il passaggio da Pepsi a Coca-Cola negli Stati Uniti, segnando un cambiamento importante negli equilibri commerciali tra i due principali produttori mondiali di bevande analcoliche.
Come già riportato, la scelta di KFC rappresenta una svolta per una catena storicamente legata a PepsiCo, anche attraverso i rapporti societari che hanno caratterizzato lo sviluppo delle due aziende. Il gruppo delle bevande possedeva infatti Taco Bell, KFC e Pizza Hut prima di separare le attività della ristorazione nel 1997, dando origine a una società indipendente successivamente diventata Yum Brands.
Nonostante la perdita del contratto statunitense con KFC, PepsiCo mantiene dunque un ruolo centrale nelle attività del gruppo. La stessa presidente di KFC negli Stati Uniti, Catherine Tan-Gillespie, in una comunicazione interna del 15 ottobre riportata da CNBC, aveva sottolineato come Pepsi continuasse a rappresentare un partner importante per Yum Brands e per i mercati internazionali della catena.
Il rinnovo con Taco Bell conferma questa collaborazione e riguarda anche diversi mercati esteri, tra cui Canada, Regno Unito, Irlanda e Thailandia, dove i ristoranti continueranno a proporre le bevande del portafoglio PepsiCo.
Il rapporto tra le due aziende non si limita alla fornitura di bibite, ma comprende anche lo sviluppo di prodotti esclusivi che hanno contribuito a caratterizzare l’offerta dell’insegna. Tra gli esempi più conosciuti figurano Mountain Dew Baja Blast, bevanda nata dalla collaborazione con Taco Bell, e Doritos Locos Tacos, prodotto che utilizza il marchio Doritos, appartenente a PepsiCo.
La decisione di KFC e il contemporaneo rinnovo con Taco Bell evidenziano quanto sia intensa la competizione tra Coca-Cola e PepsiCo nel canale della ristorazione. I contratti con le grandi catene garantiscono infatti importanti volumi di vendita, visibilità dei marchi e opportunità di collaborazione commerciale. Sebbene i cambiamenti di fornitore siano relativamente rari tra le principali insegne, le due multinazionali continuano a contendersi questi accordi anche attraverso condizioni commerciali e iniziative promozionali.
Per Coca-Cola, la conquista della fornitura statunitense di KFC rappresenta un successo soprattutto simbolico nella storica rivalità con PepsiCo. Quest’ultima, tuttavia, consolida con Taco Bell una partnership destinata a proseguire per un altro decennio, confermando come all’interno dello stesso gruppo della ristorazione possano convivere accordi differenti con i due grandi concorrenti delle bevande analcoliche.
