Action continua a investire sulla rete italiana e sceglie la Sicilia per una nuova tappa del proprio piano di sviluppo. Il 16 luglio la catena discount non-food inaugurerà contemporaneamente due punti vendita a Riposto, in provincia di Catania, e a Ragusa.
Per il gruppo olandese si tratta di un doppio passo avanti sul territorio regionale. A Riposto, dove Action è già presente con tre negozi nella provincia, l’apertura consolida una copertura ormai strutturata. A Ragusa, invece, il nuovo store rappresenta il debutto dell’insegna nell’area iblea. Con le due inaugurazioni, la rete siciliana salirà complessivamente a cinque punti vendita.
Il negozio di Riposto sarà ospitato nel centro commerciale Conforama, in Strada n. 18, 43, su una superficie di 789 metri quadrati. Quello di Ragusa aprirà invece all’interno del centro commerciale Ibleo, in Viale delle Americhe, con un’area di vendita di 839 metri quadrati. Entrambi gli store impiegheranno 19 addetti.
Alla base dello sviluppo rimane la formula che ha accompagnato la crescita di Action in Europa: un assortimento trasversale, prezzi contenuti e un’elevata rotazione delle referenze. Nei negozi sono disponibili circa 6.000 prodotti distribuiti in 14 categorie, tra cui casa, bricolage, giardinaggio, giocattoli, articoli creativi e alimentari confezionati.
Il meccanismo commerciale punta soprattutto sulla frequenza di visita. Ogni settimana vengono inserite 150 nuove referenze, mentre oltre due terzi dei prodotti presenti a scaffale hanno un prezzo inferiore ai due euro. Un’impostazione che combina convenienza e scoperta, spingendo il cliente a tornare periodicamente per verificare le novità.
«L’entusiasmo con cui i clienti ci accolgono ci spinge a portare la formula Action sempre più vicino a loro», spiega Maurizio Oprandi, general manager di Action in Italia. Il manager lega la crescita dell’insegna alla tenuta del concept e al contributo dei team coinvolti nelle aperture.
Accanto al posizionamento sul prezzo, Action sta lavorando anche sulla sostenibilità della propria rete e delle filiere di approvvigionamento. Tutti i negozi utilizzano illuminazione a LED, mentre il gruppo ha completato l’eliminazione degli allacciamenti al gas nei propri store entro la fine del 2024.
Sul fronte dei prodotti, l’azienda ha introdotto criteri specifici per le materie prime. Il cotone impiegato negli articoli a marchio Action e nei prodotti generici proviene per il 99% dal programma Better Cotton e per il restante 1% da coltivazioni biologiche. Il legno è certificato FSC o PEFC, mentre il cacao utilizzato nei prodotti a marchio dell’insegna è certificato Fairtrade dal 2022.
Le aperture di Riposto e Ragusa arrivano a quasi cinque anni dall’ingresso di Action nel mercato italiano. Il rafforzamento in Sicilia segnala ora la volontà di ampliare la copertura anche nelle aree del Sud, portando il modello del discount non-food in nuovi bacini commerciali e aumentando la prossimità rispetto ai consumatori.
