Heineken cambia guida e punta su un manager con una lunga esperienza internazionale nel largo consumo. Il gruppo birrario olandese ha annunciato la nomina di Rafael Oliveira come nuovo amministratore delegato e presidente del Consiglio esecutivo. L’incarico diventerà effettivo dal 1° ottobre 2026, subordinatamente all’approvazione degli azionisti durante l’assemblea straordinaria convocata per il 5 agosto.
Oliveira arriva da JDE Peet’s, dove ricopre il ruolo di CEO dal 2024. Il manager brasiliano è stato recentemente indicato anche per guidare la futura Global Coffee Co. di Keurig Dr Pepper, nata dall’integrazione delle attività del caffè delle due società e destinata a generare un fatturato annuo di circa 16 miliardi di dollari.
Per Heineken si tratta di una scelta strategica che guarda all’accelerazione del piano industriale EverGreen 2030. Oliveira porta in dote oltre vent’anni di esperienza nel settore dei beni di largo consumo, maturata sia nei mercati sviluppati sia in quelli emergenti. Prima dell’esperienza in JDE Peet’s ha trascorso un decennio in The Kraft Heinz Company, arrivando a ricoprire il ruolo di presidente dei mercati internazionali e gestendo un portafoglio superiore a 7 miliardi di dollari distribuito tra Europa, Africa, Asia-Pacifico e America Latina.
Nel comunicare la nomina, il presidente del Consiglio di sorveglianza di Heineken, Peter Wennink, ha evidenziato la capacità del manager di trasformare strategie complesse in priorità operative chiare, sottolineandone la leadership, il rigore esecutivo e l’attitudine alla crescita sostenibile.
Anche Charlene de Carvalho-Heineken ha espresso soddisfazione per l’esito del processo di selezione internazionale, definendo Oliveira il profilo ideale per guidare il gruppo nella prossima fase di sviluppo.
Dal canto suo, il futuro CEO ha dichiarato di essere onorato di entrare a far parte di una delle aziende più iconiche del settore beverage mondiale. Oliveira ha indicato come priorità la valorizzazione della strategia EverGreen 2030, il rafforzamento delle performance, l’innovazione e una maggiore attenzione ai consumatori, con l’obiettivo di sostenere la crescita e aumentare la produttività.
Secondo il Consiglio di sorveglianza, la nomina garantirà un equilibrio tra continuità e rinnovamento. L’arrivo di un leader esterno con una forte esperienza nei mercati finanziari e nel largo consumo dovrebbe portare nuove prospettive, rafforzando al tempo stesso la cultura aziendale e l’attenzione alla crescita sostenibile nel lungo periodo.
Fino all’ingresso ufficiale di Oliveira, previsto per il 1° ottobre, il team esecutivo di Heineken continuerà a guidare il gruppo assicurando la continuità operativa e l’attuazione delle priorità strategiche già definite.
