Sainsbury’s accelera sulla pubblicità omnicanale con Nectar360 Pollen, la nuova piattaforma retail media basata su AI che sarà operativa entro fine 2025. Sviluppata internamente in collaborazione con brand e agenzie, Pollen promette di rivoluzionare la gestione delle campagne pubblicitarie combinando insight sui consumatori, pianificazione media, attivazione e misurazione in un’unica soluzione. L’obiettivo è semplificare il retail media e offrire esperienze personalizzate e rilevanti per i clienti.
Il sistema supporterà campagne in-store, online e offsite in modo integrato, sfruttando l’intelligenza artificiale generativa per ottimizzare in tempo reale la creatività e il targeting delle campagne. Un innovativo modello di attribuzione multi-touch permetterà di analizzare l’efficacia dei singoli canali pubblicitari, garantendo maggiore rapidità nelle ottimizzazioni.
Secondo Amir Rasekh, Managing Director di Nectar360, Pollen sarà la piattaforma retail media più avanzata del Regno Unito. Unilever e OMG UK, tra i partner coinvolti nei test, lodano l’interfaccia user-friendly e la capacità di offrire strumenti decisionali intelligenti. L’iniziativa si inserisce nel piano triennale “Next Level Sainsbury’s”, rafforzando il ruolo di Nectar360 come leader nel settore.
