Con l’arrivo dell’estate, la frutta fresca torna protagonista nei carrelli della spesa e Dia rafforza il proprio impegno verso il prodotto nazionale. La catena distributiva spagnola ha annunciato un investimento superiore a 42 milioni di euro per la campagna estiva dedicata a frutta a nocciolo, angurie e meloni, con una crescita di circa il 20% rispetto al 2025.
L’iniziativa rientra nel Piano Strategico 2025-2029 del gruppo e punta a garantire ai consumatori prodotti freschi, stagionali e di origine esclusivamente spagnola, valorizzando al contempo il lavoro degli agricoltori locali.
La campagna coinvolgerà circa 25 fornitori nazionali provenienti da aree a forte vocazione ortofrutticola come Andalusia, Murcia, Aragona, Estremadura e Catalogna. Le referenze comprenderanno albicocche, pesche, susine, nettarine, ciliegie, nespole e paraguayos, oltre a meloni e angurie, prodotti simbolo della stagione estiva.
Secondo gli ultimi dati del Ministero dell’Agricoltura spagnolo, il consumo di frutta fresca è cresciuto dell’1,8% nei dodici mesi terminati ad aprile 2026. Particolarmente dinamiche le categorie dei meloni (+12,3%) e delle ciliegie (+28,6%), segnale di una domanda sempre più orientata verso prodotti freschi e stagionali.
L’operazione conferma il ruolo strategico della filiera locale per Dia, che in Spagna collabora con circa 1.100 fornitori e realizza il 96% degli acquisti sul territorio nazionale. Solo nel 2024, gli acquisti effettuati dall’insegna hanno generato un impatto economico stimato in 3,8 miliardi di euro e sostenuto oltre 67.500 posti di lavoro.
“Vogliamo che i clienti trovino nel loro supermercato di fiducia frutta di stagione di massima qualità, di origine locale e a prezzi accessibili”, ha dichiarato José Manuel Blanco, direttore Freschi di Dia Spagna. “Questa campagna rappresenta il nostro modo di intendere la prossimità: essere vicini alle famiglie ma anche agli agricoltori e ai fornitori che rendono possibile l’arrivo quotidiano dei migliori prodotti nei nostri punti vendita”.
Grazie a una pianificazione basata sulla stagionalità e sulle diverse aree produttive, Dia punta a garantire la migliore qualità possibile durante tutta la campagna estiva, contribuendo al tempo stesso alla promozione di abitudini alimentari più salutari attraverso il programma aziendale “Comer mejor cada día”.
L’investimento conferma inoltre la centralità della categoria dei freschi nella strategia commerciale del gruppo, che continua a puntare su una filiera corta, trasparente e fortemente legata al territorio per creare valore economico nelle comunità in cui opera.
