Heineken ha chiuso il 2024 con una crescita solida e diffusa, registrando un aumento organico del 5,0% nei ricavi netti e dell’8,3% nell’utile operativo. Il volume di birra è cresciuto dell’1,6% su base organica, con Heineken® in crescita dell’8,8%, mentre la strategia EverGreen ha continuato a guidare le operazioni del gruppo, con un’espansione sia nei mercati sviluppati che in quelli emergenti.
La crescita è stata trainata dai segmenti premium (+5%), dalla birra mainstream (+2%) e dal segmento “beyond beer” (+4%), con Desperados e il sidro Savanna in primo piano. Heineken® 0.0 ha registrato un incremento del 10%, confermando la leadership globale nella birra analcolica.
Il miglioramento della produttività ha consentito risparmi superiori a 600 milioni di euro, sostenendo un’espansione del margine operativo di 40 punti base. Gli investimenti in marketing e vendite sono aumentati di 300 milioni di euro, con un focus sulla digitalizzazione e l’innovazione tecnologica.
Guardando al 2025, Heineken prevede una crescita organica dell’utile operativo (beia) tra il 4% e l’8%. L’azienda ha annunciato un programma di riacquisto di azioni da 1,5 miliardi di euro in due anni, confermando la fiducia nella propria strategia di crescita.
“Abbiamo ottenuto risultati solidi, grazie a una crescita diffusa e a un’espansione della redditività. Il 2025 ci vedrà rafforzare ulteriormente gli investimenti nel marketing e nella nostra strategia EverGreen”, ha dichiarato Dolf van den Brink, CEO di Heineken.
L’azienda rimane consapevole delle sfide macroeconomiche, tra cui l’incertezza geopolitica, le pressioni inflazionistiche e la volatilità dei mercati emergenti, ma conferma il proprio impegno nel bilanciare crescita di volume e valore con investimenti strategici e miglioramenti della produttività.
