Ferrero continua a fare shopping negli Stati Uniti. Il gruppo di Alba ha siglato un accordo per acquisire Purely Elizabeth, marchio americano conosciuto soprattutto per granole, muesli, avena e cereali ad alto contenuto proteico.
Fondata nel 2009 a Boulder, in Colorado, da Elizabeth Stein, l’azienda si è ritagliata uno spazio nella fascia premium con prodotti costruiti attorno a grani antichi, ingredienti naturali e ricette senza additivi sintetici. Negli ultimi due anni le vendite sono raddoppiate.
Per Ferrero l’acquisizione arriva dopo quella di WK Kellogg e conferma l’interesse per il momento della prima colazione, oggi molto più ampio rispetto ai cereali tradizionali. Purely Elizabeth porta infatti in dote una proposta legata a benessere, proteine e consumo consapevole.
Il marchio si aggiunge a un portafoglio che negli ultimi anni si è allargato anche con Eat Natural, Fulfil e Power Crunch. Prodotti diversi tra loro, ma accomunati dalla volontà di presidiare occasioni di consumo lontane dal solo cioccolato e dalla pasticceria.
Negli Stati Uniti Ferrero potrà mettere a disposizione di Purely Elizabeth una rete distributiva già molto strutturata, utile per aumentarne la presenza nella grande distribuzione. Il brand, dal canto suo, consente al gruppo italiano di entrare con maggiore forza in una fascia di mercato dove salute e premiumizzazione pesano sempre di più nelle scelte d’acquisto.
L’integrazione sarà graduale. Purely Elizabeth continuerà a operare come marchio autonomo e la fondatrice Elizabeth Stein resterà alla guida dell’azienda come CEO.
L’operazione racconta bene la direzione presa da Ferrero negli Usa: crescere anche fuori dal perimetro storico, acquistando marchi già forti e riconoscibili in categorie dove il gruppo vuole guadagnare spazio.
