Fler accelera la propria espansione nel canale retail e rafforza la presenza nella distribuzione organizzata entrando nella rete italiana di dm Italia, una delle principali insegne europee specializzate nei prodotti per la cura della persona, la bellezza e il benessere quotidiano. Da fine aprile 2026 il brand milanese sarà infatti presente in tutti i 97 punti vendita italiani dell’insegna, oltre che sul canale e-commerce, consolidando così una strategia distributiva sempre più orientata all’omnicanalità.
L’operazione rappresenta un nuovo passo nel percorso di crescita di Fler, marchio italiano nato nel 2021 con l’obiettivo di ridefinire il segmento della depilazione e della body care attraverso un posizionamento premium, inclusivo e orientato al design. Grazie all’accordo con dm, il brand amplia ulteriormente la propria copertura distributiva arrivando a sfiorare quota mille punti vendita tra Italia ed estero.
L’espansione arriva dopo un 2025 particolarmente positivo per l’azienda, che ha registrato una crescita del fatturato del 50% rispetto all’anno precedente, sostenuta dalle performance della gamma dedicata alla rasatura e alla cura del corpo. Un’accelerazione che ha permesso al marchio di rafforzare anche la propria presenza nel travel retail, con installazioni permanenti negli aeroporti di Roma Fiumicino e Venezia Marco Polo attraverso gli spazi Aelia Duty Free del gruppo Lagardère.
Oggi Fler conta oltre 600 punti vendita in Italia e circa 400 all’estero, con una presenza complessiva in 20 mercati internazionali, confermando una traiettoria di crescita che punta a consolidare il brand all’interno del comparto personal care contemporaneo.
“L’ingresso in dm Italia rappresenta un passaggio strategico fondamentale per il nostro percorso di crescita”, ha dichiarato Allegra Violante, founder del brand. “Ci permette di rendere la nostra proposta sempre più accessibile, mantenendo al tempo stesso un forte focus su qualità, design ed esperienza. Il nostro obiettivo è continuare a ridefinire una categoria ricca di potenziale inespresso, avvicinandoci sempre di più ai bisogni reali della nostra community e dei consumatori più giovani”.
Nei punti vendita dm saranno disponibili alcune delle referenze più rappresentative del marchio, tra cui i Razor Starter Set nei colori Blush e Sicily, il Razor Travel Case, le lamette classiche e di precisione, oltre ai prodotti body care Foamtastic Coconut Shave Mousse e Slow It Down nella versione da 200 ml.
Fondata a Milano nel 2021, Fler ha costruito la propria identità attorno a un approccio che unisce tecnologia, sostenibilità e cura dell’esperienza d’uso. Il rasoio in alluminio Designed in Italy integra infatti la tecnologia brevettata RolaTek®, mentre la linea comprende prodotti vegan e cruelty free e un sistema in abbonamento per la fornitura delle lamette, pensato per semplificare l’acquisto e ridurre gli sprechi.
Oltre alla distribuzione online, il marchio è già presente presso insegne e retailer selezionati come Rinascente, Profumerie Pinalli, Boots e Gruppo DMO, e sostiene iniziative dedicate alla comunità LGBTQI+ e alla lotta contro la violenza di genere.
