Twinings amplia la propria offerta nel segmento degli infusi con una nuova proposta pensata per intercettare la crescente attenzione dei consumatori verso bevande naturali e versatili, adatte a diversi momenti della giornata. Il brand inglese presenta infatti l’Infuso aromatizzato Sensations Pesca, Vaniglia e Fiori d’arancio, una miscela 100% naturale che punta su equilibrio aromatico e flessibilità di consumo, anche in chiave stagionale.
La novità si inserisce in un contesto di mercato in cui cresce l’interesse per soluzioni leggere, senza caffeina e capaci di coniugare gusto e benessere. In questo scenario, Twinings rafforza il proprio posizionamento con un prodotto che unisce ingredienti familiari e note più ricercate, mantenendo un profilo accessibile a un pubblico ampio.
Dal punto di vista organolettico, la miscela propone un incontro tra la dolcezza della pesca e le sfumature calde della vaniglia, a cui si aggiungono le note floreali dei fiori d’arancio. Il risultato è un infuso morbido e rotondo, pensato per offrire un’esperienza gustativa equilibrata, capace di adattarsi sia a un consumo caldo sia alla preparazione a freddo, particolarmente rilevante nei mesi estivi.
Proprio la possibilità di consumo “dual use” rappresenta uno degli elementi chiave della proposta. L’infuso può essere utilizzato come bevanda rilassante nelle ore serali, ma anche come alternativa rinfrescante durante la giornata, rispondendo a una domanda sempre più orientata verso prodotti multifunzionali.
Dal punto di vista distributivo, il prodotto è disponibile nel formato da 20 filtri da 2 grammi ciascuno, posizionandosi nella fascia mainstream del mercato con un prezzo consigliato di 3,59 euro. La distribuzione coinvolge i principali canali della grande distribuzione organizzata, oltre all’e-commerce proprietario del marchio.
L’operazione conferma la strategia di ampliamento della gamma “Sensations”, linea che punta su combinazioni aromatiche distintive e su un’immagine premium accessibile. In un comparto sempre più competitivo, caratterizzato dall’ingresso di nuovi player e dall’evoluzione delle abitudini di consumo, la differenziazione attraverso il gusto e la naturalità resta un driver centrale.
Con oltre tre secoli di storia alle spalle, Twinings continua a presidiare il mercato globale del tè e degli infusi, mantenendo una forte identità di marca. Fondata nel 1706, l’azienda è stata tra le prime a introdurre il tè in Gran Bretagna e oggi è presente in oltre 115 Paesi, con un portafoglio che supera le 250 referenze a livello internazionale.
In Italia, dove il brand è distribuito dal 1956, l’offerta comprende più di 50 miscele tra tè neri, verdi, bianchi e infusi, a testimonianza di una strategia consolidata che combina tradizione e innovazione. La nuova referenza Pesca, Vaniglia e Fiori d’arancio si inserisce in questo percorso, rafforzando ulteriormente la presenza del marchio nel segmento delle bevande funzionali e aromatiche.
