Il benessere intimo cambia linguaggio e si apre a una dimensione più contemporanea, inclusiva e orientata alla cura di sé. È in questo scenario che nasce IntimAir, nuovo brand italiano che porta anche nel nostro Paese il concetto di “intimate mist”, una fragranza delicata pensata per la cura quotidiana delle zone intime esterne, già diffusa in diversi mercati internazionali e oggi pronta a ritagliarsi uno spazio anche in Italia.
Il progetto nasce dall’incontro di tre giovani founder provenienti dal mondo dello spettacolo e della televisione: Sofia Giaele De Donà, Ahlam El Brinis e Matthias De Donà. Un percorso che parte da esperienze televisive come Pechino Express, Grande Fratello, L’Isola dei Famosi e Colorado, per trasformarsi in un’iniziativa imprenditoriale focalizzata su innovazione e benessere personale.
L’idea prende forma durante il percorso accademico di Ahlam El Brinis alla London Business School, con l’obiettivo di individuare un gap di mercato e sviluppare una soluzione innovativa per il comparto dell’igiene intima. Da qui nasce il concept di IntimAir, ispirato anche alla conoscenza del settore cosmetico maturata da Sofia Giaele De Donà attraverso la tradizione imprenditoriale della sua famiglia.
Presentato inizialmente in una delle principali fiere dedicate all’imprenditoria a Londra, il progetto ha ottenuto un riscontro positivo che ha spinto i founder a trasformarlo in una realtà concreta. Il brand punta oggi a ridefinire il concetto di benessere intimo, superando un approccio tradizionale spesso ancora legato a tabù culturali e proponendo una nuova daily care routine rivolta sia alle donne sia agli uomini.
La formula sviluppata da IntimAir è studiata per offrire una combinazione di delicatezza ed efficacia. Il prodotto presenta proprietà antibatteriche, antinfiammatorie e lenitive, pensate per ridurre irritazioni e arrossamenti, oltre a contribuire al mantenimento del pH naturale della pelle e alla protezione dagli agenti esterni. L’azione idratante e antiodore completa una proposta che punta a garantire comfort e freschezza durante tutta la giornata.
Non manca inoltre un’attenzione crescente verso la cosmetica consapevole: la formula è vegan, cruelty-free, priva di alcool, parabeni e siliconi, con ingredienti selezionati e pH bilanciato, in linea con le richieste di consumatori sempre più orientati verso prodotti delicati e rispettosi della pelle.
Il lancio avviene con tre diverse fragranze pensate per adattarsi ai diversi momenti della giornata e alle preferenze individuali: neutro, dal carattere essenziale e discreto; vaniglia, più morbido e avvolgente; e bergamotto, caratterizzato da note fresche e agrumate.
Secondo i dati citati dall’azienda, circa il 70% delle donne ricerca prodotti più delicati e specifici per l’igiene intima, mentre il 65% segnala problematiche come secchezza e irritazioni dovute all’utilizzo di formulazioni non adeguate. Anche sul fronte maschile emergono margini di crescita: oltre il 40% degli uomini utilizzerebbe ancora prodotti non specifici, mentre il 58% dichiara di non trovare soluzioni realmente dedicate alle proprie esigenze.
“In questo contesto riteniamo ci sia una chiara opportunità – spiega Matthias De Donà – perché il mercato è ancora fortemente polarizzato su prodotti chimici o clinici, mentre manca un’alternativa premium e naturale, capace di coniugare efficacia, delicatezza e qualità percepita”.
Sul fronte distributivo, IntimAir ha già siglato un accordo con Atida eFarma, scelta che consolida il posizionamento del brand all’interno del canale farmaceutico e parafarmaceutico, considerato ancora ricco di opportunità di sviluppo. L’obiettivo dichiarato dai founder è quello di ampliare progressivamente la gamma prodotti attraverso future extension line dedicate al benessere e alla cura della persona.
Con IntimAir prende così forma anche in Italia una nuova categoria di prodotto che intercetta il crescente interesse verso il self care, trasformando il benessere intimo da semplice esigenza funzionale a gesto quotidiano di comfort, sicurezza personale e cura di sé.
