Coniugare il mondo della frutta con quello del design e della moda? Per i Consorzi VOG e VIP non è solo un’idea, ma una realtà concreta. A raccontarlo è Hannes Tauber, Responsabile Marketing del Consorzio VOG, che con il progetto dedicato alla mela envy™ ha portato questo frutto sulle passerelle della Milano Fashion Week, trasformandolo in un’icona di stile e raffinatezza. Un risultato frutto di una sinergia creativa a quattro mani tra VOG, VIP, l’Istituto Marangoni Milano Design e il designer Marco Rambaldi.
La mela come esperienza sensoriale e simbolo di lusso quotidiano
“Noi partiamo dalla mela, un prodotto spesso visto come semplice, ma che in realtà è una vera opera d’arte della natura. Ogni anno produciamo circa 60 milioni di mele envy™ e in Alto Adige servono dodici mesi per farle crescere. Ogni frutto è unico e speciale,” racconta Tauber.
L’idea alla base del progetto è valorizzare questo prodotto, non solo per le sue caratteristiche organolettiche, ma anche per l’esperienza che offre ai consumatori. “Già tre anni fa abbiamo iniziato a lavorare sul concetto dei cinque sensi, sottolineando come la mela envy™ possa essere vissuta a livello visivo, olfattivo, gustativo e tattile. Questo ci ha portato naturalmente verso il mondo della moda, dove materiali, colori e texture creano esperienze uniche.”
Moda e frutta: il progetto con l’Istituto Marangoni Milano Design
Il passo successivo è stato quello di coinvolgere l’Istituto Marangoni Milano Design, una delle più prestigiose scuole di moda al mondo, per sviluppare un progetto innovativo. “Abbiamo chiesto agli studenti di ispirarsi alla mela envy™ e di creare accessori di design, tra cui un portamela. L’idea era di elevare la percezione della mela, trasformandola in un oggetto da passerella. I risultati sono stati sorprendenti e oggi presentiamo i tre progetti vincitori.”
La Mela envy™ protagonista alla Milano Fashion Week
Il culmine di questo percorso è stato raggiunto con la presenza della mela envy™ alla Milano Fashion Week, in collaborazione con il designer Marco Rambaldi. “Essere parte di un evento di questa portata è un grande motivo di orgoglio per noi. La moda è un linguaggio universale e vogliamo che la mela venga vista non solo come un frutto, ma come un simbolo di uno stile di vita, di un’esperienza multisensoriale,” afferma Tauber.
Nuove strategie di comunicazione per il mondo ortofrutticolo
Ma come si può traslare questo approccio innovativo nel mondo della GDO e della vendita al dettaglio? Secondo Tauber, il segreto sta nel raccontare storie autentiche e coinvolgenti. “Il mondo della frutta e della verdura è ricco di colori, sapori e tradizioni. I consumatori cercano gusto, origine e valori legati alla produzione. Dobbiamo comunicare tutto questo in modo efficace nei punti vendita, rendendo ogni prodotto un’esperienza.”
L’obiettivo dei Consorzi VOG e VIP è chiaro: trasformare la percezione della mela envy™, facendola diventare non solo un frutto di qualità, ma anche un simbolo di lusso accessibile, da vivere ogni giorno con piacere e consapevolezza.