Lay’s inaugura un nuovo capitolo della propria storia con il più ampio rinnovamento visivo realizzato dal marchio in quasi un secolo. Il nuovo packaging, disponibile da alcune settimane anche in Italia, mette al centro il percorso della patata, dalla coltivazione alla confezione, e rafforza il racconto sulla qualità degli ingredienti.
Il progetto, sviluppato dal PepsiCo Design & Innovation Centre, conserva gli elementi più riconoscibili del brand, a partire dal sole giallo e dal nastro rosso, ma li inserisce in un sistema grafico più contemporaneo e uniforme a livello internazionale.
Il logo è stato rivisto con un carattere tipografico dedicato, mentre i nuovi “Lay’s Rays”, raggi che si irradiano dal marchio, richiamano il sole e la dimensione agricola della produzione. Anche la palette cromatica si amplia con tonalità legate alle ricette e agli ingredienti delle diverse referenze.
Lo sfondo delle confezioni evoca le cassette utilizzate per il raccolto e i tavoli da picnic, attraverso superfici che riproducono le venature del legno. Le immagini di prodotto diventano più ravvicinate e dettagliate, con l’obiettivo di valorizzare colore, consistenza e condimento delle patatine.
Il rebranding risponde a una doppia esigenza: aumentare la coerenza visiva di Lay’s nei diversi mercati e rendere più evidente il legame con la materia prima. Un aspetto che il marchio vuole trasformare in un elemento distintivo, ricordando che le patatine sono realizzate con patate coltivate in aziende agricole e sottoposte a un processo produttivo studiato per preservarne gusto e caratteristiche.
«È più di un semplice cambiamento di confezione», ha spiegato Alexis Porter, Vice President of Global Marketing di Lay’s presso PepsiCo. La nuova identità intende infatti collegare l’eredità del marchio alle aspettative attuali dei consumatori, sempre più attenti alla provenienza degli ingredienti e alla trasparenza del prodotto.
