Il Consorzio VOG avvia la nuova stagione con prospettive positive, puntando su qualità, diversificazione dei mercati e strategie di brand mirate
Dalle prime settimane di agosto, i melicoltori di VOG hanno iniziato il nuovo raccolto con prospettive positive. Nonostante un calo generale del raccolto europeo, l’Alto Adige – Südtirol mantiene una buona posizione, con quantità in grado di garantire la disponibilità di mele per 12 mesi all’anno. Klaus Hölzl, Responsabile vendite di VOG, evidenzia l’importanza di mantenere la promessa di qualità, nonostante le sfide e i fattori imprevedibili come le crisi geopolitiche e la produzione extraeuropea.
La stagione 2023/2024 si è conclusa positivamente per VOG, con un buon andamento delle vendite nei mercati extra-europei, in particolare in Sud e Centro America. Anche in Italia, il mercato principale per VOG, le vendite sono cresciute, trainate dal marchio Marlene® e da altre varietà come Pink Lady® e Kanzi®. La Spagna rimane un mercato chiave, con crescente interesse per nuove varietà come envy™ e Crimson Snow®. Nonostante la forte concorrenza in Germania, la nuova annata potrebbe offrire nuove opportunità grazie a una minore competizione.
Le strategie di brand sono fondamentali per affrontare le sfide del mercato. VOG ha pianificato attività di comunicazione mirate, coinvolgendo i consumatori nei punti vendita e attraverso campagne dedicate ai singoli brand. Marlene® celebra 30 anni con nuove ispirazioni culinarie, mentre SweeTango™, Kanzi®, envy™ e Pink Lady® si concentrano su esperienze sensoriali e valori legati al lifestyle. Cosmic Crisp® estenderà la sua disponibilità, mentre Giga® e RedPop® si distinguono per personalità uniche. Il dialogo costante con il consumatore sarà essenziale per affrontare le sfide del mercato in evoluzione.
