Per la prima volta, Lidl GB introduce il suo Freeway Truck natalizio, un’iniziativa che punta a diffondere l’atmosfera delle feste nelle principali città della Gran Bretagna. Il truck, decorato con l’etichetta della cola Freeway, è una chiara risposta alle iconiche campagne natalizie di grandi marchi, come Coca-Cola, segnalando la crescente rilevanza delle marche private nel panorama delle festività.
Il Freeway Truck di Lidl rientra in una strategia volta a valorizzare il brand e a competere con nomi consolidati. Durante il tour natalizio, il truck diffonderà non solo atmosfere festose, ma offrirà anche regali concreti ai visitatori, tra cui scatole contenenti articoli della linea Lidl e l’opportunità di vincere spese natalizie gratuite. Questa attività evidenzia l’evoluzione delle private label, che ora non si concentrano solo sul prezzo, ma puntano ad affermare una propria identità in grado di conquistare la fiducia dei consumatori ed elevarne l’esperienza d’acquisto.
L’iniziativa di Lidl si inserisce in un trend più ampio che vede le insegne retail impegnate in campagne di marketing coinvolgenti per promuovere i loro marchi privati. Ad esempio, Target ha introdotto il progetto “Target Run”, con negozi pop-up mobili pensati per mettere in risalto marchi come Good & Gather.
Altro progetto analogo è stato portato avanti da Kroger, che ha lanciato la “Vetrina del marchio privato”, promuovendo i propri prodotti a marchio tramite vetrine mobili che viaggiano nei vari quartieri, creando un senso di connessione tra il brand, la comunità e i consumatori.
Attraverso iniziative come il Freeway Truck, Lidl si allinea a queste strategie, segnalando un passaggio verso una nuova fase per le private label, che ora sfidano simbolicamente e in modo visibile i brand affermati. Joanna Gomer, direttrice marketing di Lidl GB, ha commentato: “Restituire qualcosa alle comunità che serviamo è davvero importante per noi.”
