Lidl supera il miliardo di sterline di vendite con la linea premium Deluxe nel Regno Unito. La gamma a marchio privato del discount tedesco ha registrato una crescita del 12% su base annua, con un incremento del fatturato di circa 100 milioni di sterline, raggiungendo per la prima volta questa soglia. Un risultato che conferma il crescente interesse dei consumatori britannici per prodotti di fascia alta proposti a prezzi accessibili, in un mercato nel quale la ricerca della convenienza continua a rappresentare un fattore determinante nelle scelte di acquisto.
Secondo i dati diffusi dall’insegna, oltre la metà delle famiglie britanniche e tre quarti dei clienti Lidl acquistano oggi almeno un prodotto della linea Deluxe. Una diffusione che testimonia come l’offerta premium stia assumendo un ruolo sempre più importante anche nel canale discount, intercettando consumatori interessati a una maggiore qualità senza rinunciare al risparmio.
Per sostenere questa tendenza, Lidl GB ha annunciato l’introduzione di oltre 130 nuove referenze in vista delle festività natalizie. L’assortimento comprenderà specialità gastronomiche, prodotti a base di carne e pesce, dolci e bevande, con proposte che spaziano dalle code di aragosta con burro all’aglio e Prosecco al tacchino britannico di razza tradizionale, fino al panettone al cioccolato e ai dessert delle ricorrenze.
La crescita della gamma è accompagnata da investimenti sul miglioramento delle ricette, sul confezionamento e sulla comunicazione commerciale. Lidl ha raddoppiato rispetto allo scorso anno le spese di marketing dedicate a Deluxe, mentre alcuni interventi sulla qualità dei prodotti hanno già prodotto risultati significativi. È il caso delle bistecche Aberdeen Angus, per le quali è stato introdotto un periodo di maturazione di 45 giorni: da luglio le vendite della relativa linea Deluxe sono aumentate del 40%.
«Raggiungere un miliardo di sterline è un traguardo importante che dimostra quanto siano cambiate le abitudini di acquisto», ha dichiarato Richard Bourns, direttore commerciale di Lidl GB. «I nostri clienti cercano convenienza, ma non sono disposti a scendere a compromessi sulla qualità. Vogliono prodotti alimentari eccellenti senza prezzi gonfiati, ed è esattamente ciò che offre Deluxe».
Bourns ha inoltre sottolineato il lavoro svolto con i fornitori britannici e il confronto con i migliori prodotti presenti sul mercato, elementi sui quali l’insegna intende continuare a investire per rafforzare il posizionamento della propria offerta premium.
A sostenere questa strategia contribuiscono anche i riconoscimenti ottenuti dalla gamma, che negli ultimi dodici mesi ha conquistato oltre 140 premi di settore. Tra i prodotti premiati figurano il controfiletto King Arthur, il burro West Country con cristalli di sale marino e le salsicce di maiale certificate RSPCA. La linea di bistecche Deluxe ha inoltre ottenuto cinque riconoscimenti nell’ultima edizione dei World Steak Challenge Awards.
Il superamento del miliardo di sterline rappresenta dunque un risultato significativo per Lidl nel mercato britannico, dove il discount punta a consolidare la propria presenza anche nei segmenti a maggiore valore aggiunto, facendo leva sulla combinazione tra qualità, assortimento e competitività dei prezzi.
