Mercadona sale dal terzo al primo posto nella classifica dei marchi retail più forti al mondo stilata da Brand Finance. La catena spagnola ottiene 93,1 punti su 100 nel Brand Strength Index, superando la tedesca Edeka, a quota 92,1, e l’australiana Bunnings, a 91,9.
L’indice misura la forza di un marchio attraverso indicatori relativi agli investimenti in marketing, alla percezione dei consumatori e ai risultati aziendali. Per Mercadona il primato arriva dopo il terzo posto del 2025 e segnala, secondo la società di consulenza, la capacità delle insegne alimentari consolidate di mantenere un forte rapporto con i clienti anche mentre cresce la concorrenza dei discount.
Alle spalle delle prime tre si collocano Tesco, con 91,7 punti, JD.com (91,1), Marks & Spencer (90,9), Rewe e Woolworths (entrambe a 90,8), Canadian Tire (90,5) e Walmart (90,2). La graduatoria riguarda la forza del marchio, distinta dal suo valore economico: in quest’ultima classifica la prima posizione resta ad Amazon, valutata 369,9 miliardi di dollari, il 4% in più rispetto all’edizione precedente.
Seguono Walmart, il cui marchio cresce del 3% e sfiora i 141 miliardi di dollari, e The Home Depot, a 73,4 miliardi. Il rapporto mette inoltre in evidenza la crescita delle insegne discount e a basso prezzo: tra il 2023 e il 2026 il valore complessivo dei marchi di operatori come Aldi e Lidl, insieme a Dollar Tree e B&M, è aumentato a un ritmo triplo rispetto a quello delle catene tradizionali.
Nel confronto tra i due maggiori discount europei, Aldi Süd registra una crescita del 15% del valore del marchio, fino a 19,4 miliardi di dollari, e supera Lidl, valutata 18,6 miliardi. Con questo risultato Aldi Süd raggiunge il nono posto tra i marchi retail di maggior valore al mondo e il primo in Germania.
Per Brand Finance, la pressione sui bilanci familiari continua a sostenere la ricerca di convenienza. Il primato di Mercadona nella classifica della forza del marchio mostra però che, accanto al prezzo, restano decisivi la percezione dell’insegna e la fedeltà dei clienti.
