Settant’anni di storia industriale e di consumo quotidiano: Oro Saiwa celebra nel 2026 un traguardo che incrocia tradizione, numeri e presidio della filiera, confermandosi uno dei marchi più radicati nella prima colazione degli italiani. Nato nel 1956, nel pieno della ripresa economica del dopoguerra, il biscotto prodotto dalla storica Saiwa – nome coniato da Gabriele D’Annunzio – è oggi parte del gruppo Mondelēz International dal 2007.
Il brand, che oggi raggiunge oltre 9 milioni di famiglie italiane, rappresenta un asset rilevante nel portafoglio nazionale del gruppo, che nel 2024 ha superato il miliardo di euro di fatturato in Italia con circa 900 dipendenti. A livello globale, Mondelēz ha registrato nel 2025 ricavi per circa 38,5 miliardi di dollari, consolidando la leadership nello snacking.
Cuore produttivo della marca è lo stabilimento di Capriata d’Orba, in provincia di Alessandria, uno dei poli di riferimento a livello internazionale per la produzione di biscotti. Qui si concentrano volumi e filiera: ogni anno vengono realizzate oltre 33 milioni di confezioni di Oro Saiwa, equivalenti a più di 3 miliardi di biscotti.
La materia prima rappresenta un elemento distintivo: la produzione utilizza grano 100% italiano, prevalentemente piemontese, per un totale di oltre 36.000 tonnellate coltivate su 5.000 ettari da più di 450 aziende agricole. Un’integrazione di filiera rafforzata dal programma “Harmony”, attivo dal 2015, che punta su pratiche agricole sostenibili, dalla tutela del suolo alla riduzione delle emissioni.
“Sono particolarmente orgogliosa di celebrare i 70 anni di Oro Saiwa. Questo traguardo è il risultato della cura e della passione che ogni giorno colleghe e colleghi mettono nel proprio lavoro: un impegno fatto di attenzione ai dettagli, competenza e orgoglio, che si riflette nella qualità e nell’unicità di ogni singolo biscotto”, ha dichiarato Gabriella Della Porta, Director Manufacturing del gruppo in Italia.
Nel corso dei decenni, il marchio ha ampliato il proprio perimetro, intercettando nuovi momenti di consumo: dagli anni ’90 con il lancio di Oro Ciok fino alle attuali varianti integrali come “5 Cereali” e “Fibrattiva”. Una capacità evolutiva che si inserisce in un contesto in cui la colazione resta centrale: secondo NielsenIQ, 8 italiani su 10 la considerano un rito quotidiano, con i biscotti tra i protagonisti.
“Settant’anni di colazioni insieme rappresentano per noi una grande responsabilità. Oro Saiwa è più di un biscotto, è un pezzo di storia delle famiglie italiane. Siamo cresciuti ascoltando i bisogni dei consumatori senza perdere il legame con la tradizione, mantenendo la qualità e la semplicità dei nostri prodotti”, ha aggiunto Francesco Uguccioni, Marketing Manager del brand.
L’anniversario coincide anche con un restyling dell’identità visiva e con il nuovo posizionamento “La TUA colazione ogni giorno”, che punta sulla personalizzazione del momento di consumo. La campagna sarà declinata su TV, digitale e affissioni, mentre sul fronte retail è previsto dal 27 aprile un piano promozionale in circa 800 punti vendita, con concorso a premi attivo fino al 2 agosto e voucher settimanali da 5.000 euro.
In un mercato sempre più competitivo e orientato alla marca privata, Oro Saiwa prova così a rafforzare il proprio posizionamento facendo leva su heritage, filiera italiana e capacità produttiva, elementi chiave per mantenere rilevanza in uno dei segmenti più maturi ma strategici del largo consumo.
