Morrisons archivia il terzo trimestre dell’esercizio 2026 con una crescita delle vendite e dei volumi superiore a quella del mercato britannico, rafforzando la propria quota nonostante un contesto commerciale rimasto fortemente competitivo e beneficiando, allo stesso tempo, delle favorevoli condizioni meteorologiche e dell’effetto generato dai Mondiali di calcio.
Nelle 13 settimane terminate il 26 luglio, le vendite comparabili del gruppo sono aumentate del 3,2%, segnando il quindicesimo trimestre consecutivo in crescita e il risultato più consistente dal secondo trimestre del 2025, mentre i ricavi complessivi hanno raggiunto 4,1 miliardi di sterline.
La maggiore dinamicità delle vendite ha interessato in modo diffuso le diverse attività aziendali, con risultati positivi nei supermercati, nel canale online, nella rete di prossimità, nelle farmacie e nelle attività produttive di Myton, confermando i progressi compiuti nell’ambito del piano di rinnovamento e modernizzazione di Morrisons.
Particolarmente significativa è stata la performance dell’e-commerce, che ha registrato un incremento a doppia cifra grazie anche alla progressiva estensione dei servizi di consegna rapida Immediacy e Morrisons Now, attraverso i quali il gruppo punta a rispondere alla crescente domanda di acquisti più veloci e flessibili.
È proseguito anche lo sviluppo della rete convenience, con l’apertura dall’inizio dell’anno di altri 71 negozi in franchising Morrisons Daily e con un programma che prevede l’inaugurazione di centinaia di nuovi punti vendita nei prossimi anni, ampliando così la presenza dell’insegna nelle aree urbane e nei quartieri.
Nel corso del trimestre Morrisons ha inoltre aumentato la propria quota di mercato su base annua, sostenuta dalla crescita dei volumi e da una politica commerciale orientata al contenimento dei prezzi, considerata dal gruppo uno degli elementi centrali della strategia di recupero della competitività.
In questa direzione si inserisce il lancio della promessa “Unbeatables”, con la quale Morrisons garantisce ai clienti prezzi competitivi su centinaia di prodotti essenziali rispetto a quelli praticati da alcuni dei principali supermercati britannici, un’iniziativa che, secondo l’azienda, ha già prodotto un impatto positivo sull’andamento delle vendite.
«Abbiamo ottenuto un risultato solido, crescendo più rapidamente del mercato e accelerando l’incremento delle vendite comparabili al 3,2%», ha dichiarato l’amministratore delegato Rami Baitiéh, sottolineando come la combinazione tra prezzi più bassi, aumento dei volumi e miglioramento della quota di mercato rappresenti una conferma dell’efficacia del percorso intrapreso.
Sul fronte dell’efficienza, durante il trimestre Morrisons ha realizzato ulteriori risparmi per 53 milioni di sterline, portando a 995 milioni il valore complessivo delle economie conseguite dall’avvio del programma, ormai vicino alla soglia del miliardo di sterline.
Le risorse recuperate hanno permesso al gruppo di compensare parte delle pressioni esterne sui costi e, contemporaneamente, di continuare a investire nel personale e nella convenienza dell’offerta, mantenendo l’attenzione sulla capacità di attrarre e fidelizzare i consumatori.
La direttrice finanziaria Jo Goff ha evidenziato i progressi conseguiti su tutti i principali indicatori operativi e ha confermato il buon andamento del programma di miglioramento del capitale circolante, per il quale Morrisons ha deciso di innalzare l’obiettivo complessivo a 750 milioni di sterline.
La società ha inoltre ridotto il proprio debito del 46% rispetto al 2022 e ha precisato di non avere scadenze rilevanti nel breve periodo, mentre la rete dei supermercati, già interessata da significativi investimenti e in larga parte costituita da immobili di proprietà, continua a rappresentare uno degli elementi di solidità patrimoniale.
Dopo il positivo andamento del terzo trimestre, Morrisons ha comunicato di avere iniziato bene anche il quarto e di essere pronta ad affrontare le campagne commerciali di Halloween e le ultime settimane dell’esercizio finanziario, proseguendo nel miglioramento dell’offerta e nella politica di contenimento dei prezzi.
Per il gruppo, la crescita delle vendite comparabili, l’aumento dei volumi, il recupero della quota di mercato e il rafforzamento della struttura finanziaria costituiscono le basi per sostenere la prossima fase di sviluppo, in un mercato britannico della distribuzione alimentare che continua a presentare un elevato livello di concorrenza.
