Disaronno rinnova la propria immagine con una nuova bottiglia che segna un’ulteriore tappa nel percorso di sviluppo internazionale del marchio e arriva in un anno di forte evoluzione per la divisione Spirits di Disaronno Group, recentemente protagonista delle acquisizioni di Amaro Averna e Zedda Piras.
Il restyling, realizzato insieme a Robilant attraverso un articolato percorso di progettazione, ricerca e sviluppo, rappresenta il primo intervento sull’identità della bottiglia dopo oltre quindici anni ed è stato concepito per rafforzare la riconoscibilità del prodotto sui mercati internazionali, conservando al tempo stesso gli elementi che ne hanno definito l’immagine nel corso delle generazioni.
La nuova bottiglia si presenta più alta, leggera e luminosa, ma mantiene la forma caratteristica e l’iconico tappo quadrato, due tratti immediatamente associati al liquore, introducendo contemporaneamente una serie di novità destinate a conferirle un aspetto più contemporaneo e coerente con l’evoluzione delle aspettative dei consumatori.
Tra gli elementi inediti figurano la firma in rilievo di Domenico Reina e il nuovo monogramma DD, acronimo di Disaronno e Domenico Reina, pensati come un omaggio al fondatore e alla visione che ha accompagnato lo sviluppo del marchio, mentre la gamma cromatica è stata aggiornata con l’introduzione di un azzurro chiaro di ispirazione rinascimentale, scelto per unire il richiamo all’eredità italiana con un’espressione più vivace e attuale.
Il lancio della nuova bottiglia sarà sostenuto dalla campagna internazionale “The Dolce Side of Life”, ideata dall’agenzia 72andSunny come un invito a riscoprire quei momenti semplici e condivisi che arricchiscono la quotidianità, dagli aperitivi improvvisati alle conversazioni autentiche, passando per i brindisi spontanei e le esperienze vissute insieme agli amici.
Accompagnata dalle note di “Dolce Vita” di Ryan Paris, la campagna riprende il fascino della dolce vita italiana e lo reinterpreta in chiave contemporanea, rivolgendosi ai consumatori di tutto il mondo attraverso un racconto costruito intorno al piacere delle esperienze genuine, accessibili e capaci di attribuire valore anche alle occasioni più ordinarie.
«Con questa campagna abbiamo voluto rendere omaggio all’essenza di Disaronno, reinterpretandola in modo autentico e rilevante per i consumatori di oggi. In un contesto in cui le persone ricercano sempre più momenti di piacere genuino nella vita di tutti i giorni, The Dolce Side of Life racconta la bellezza delle esperienze autentiche, semplici e accessibili», afferma Luca Picotti, Global Chief Marketing Officer.
Picotti sottolinea inoltre come la campagna e la nuova identità della bottiglia rappresentino un’evoluzione significativa per il marchio, che punta a rafforzare la propria presenza internazionale continuando a mantenere saldo il legame con la propria storia e con i valori che ne hanno accompagnato la crescita.
«Le grandi icone non restano mai ferme: si evolvono per continuare a parlare alle persone. La nuova bottiglia di Disaronno racconta esattamente questo percorso», aggiunge Guido Chichierchia, Marketing & Trade Marketing Director Italy, ricordando come il progetto arrivi in un anno segnato dal successo delle Dolce Nights e da risultati definiti estremamente positivi.
Secondo Chichierchia, il nuovo contenitore rappresenta il modo scelto dal marchio per guardare al futuro valorizzando ciò che lo rende riconoscibile, attraverso un’espressione rinnovata della stessa identità che milioni di consumatori conoscono e scelgono nei diversi mercati.
Il restyling si inserisce in una fase di ampliamento e consolidamento del portafoglio di Disaronno International, recentemente rafforzato con l’ingresso di Amaro Averna e Zedda Piras, due acquisizioni che contribuiscono a delineare una nuova stagione di crescita per l’organizzazione.
La nuova bottiglia sarà introdotta gradualmente in Italia e nei principali mercati internazionali del marchio, a cominciare da Stati Uniti, Regno Unito, Paesi Bassi e Belgio, per poi raggiungere progressivamente tutti gli altri Paesi nei quali Disaronno è commercializzato.
Disaronno International, divisione Spirits di Disaronno Group, è presente in circa 160 Paesi con un portafoglio che comprende, tra gli altri, Disaronno Velvet, Tia Maria, The Busker Irish Whiskey, Engine Gin, Sagamore Rye, Rabarbaro Zucca, Artic Vodka, Isolabella Limoncello e Sambuca, oltre ai più recenti Amaro Averna e Zedda Piras. Il gruppo, interamente controllato dalla famiglia Reina, impiega complessivamente oltre 800 persone e opera attraverso tre principali aree di attività dedicate agli spirits, ai vini e agli ingredienti.
