Mondelēz International lancia una nuova versione dei biscotti OREO, con una ricetta rivisitata per un gusto più ricco e intenso di cacao, pur mantenendo la classica crema alla vaniglia. La formula aggiornata è pensata per rispondere alle preferenze dei consumatori, con un contenuto di zuccheri ridotto e una maggiore croccantezza che garantisce l’esperienza distintiva del prodotto.
Insieme alla ricetta, viene rinnovato anche il design della confezione: grafica moderna e audace, logo blu vivace e un’immagine aggiornata del biscotto. Questi cambiamenti riflettono l’impegno del brand nel rispondere ai gusti in evoluzione dei consumatori, mantenendo però intatta l’identità originale del marchio.
Violaine Menard, Innovation Manager per OREO di Mondelēz International, afferma: “Siamo entusiasti di presentare il biscotto OREO più gustoso di sempre. I nostri consumatori sono il cuore di ciò che facciamo e questa nuova ricetta riflette il nostro impegno a perfezionare i nostri prodotti per soddisfare i loro gusti in evoluzione, pur rimanendo fedeli all’essenza del brand OREO.”
La nuova ricetta sarà disponibile in tutta Europa a partire da settembre 2024 e coinvolgerà l’intero portafoglio del marchio. In Italia, il lancio sarà supportato da un ampio piano di comunicazione che prevede la presenza in TV e sulle principali piattaforme digitali per sette settimane. Ci sarà inoltre una campagna a livello dei punti vendita con materiali dedicati e degustazioni, oltre a un’installazione di LED e vetrofanie nei negozi della catena ODStore in tutto il Paese.
È prevista anche una collaborazione con Degusta Box, un’azienda che invia mensilmente prodotti alimentari a sorpresa ai propri abbonati. Saranno inviati 12.000 campioni di OREO per promuovere la nuova ricetta, coinvolgendo anche 40 influencer che riceveranno una confezione speciale per testare il prodotto e diffondere la novità attraverso i loro canali social.
Questa strategia di marketing, che include sia la promozione attraverso i media tradizionali che la distribuzione di campioni e l’engagement tramite influencer, mira a diffondere l’entusiasmo per la nuova ricetta di OREO, enfatizzando il gusto più ricco di cacao e il look aggiornato del marchio.
