McVitie’s rafforza le proprie ambizioni in Cina con una strategia che supera i confini dei biscotti tradizionali, mentre il gruppo Pladis punta a trasformare lo storico marchio britannico in un brand globale da un miliardo di sterline. Alcuni prodotti McVitie’s sono già disponibili nel Paese, ma la nuova fase di sviluppo sarà affidata a snack ideati e realizzati espressamente per i consumatori cinesi, adattando gusti, formati, produzione e canali di vendita alle caratteristiche del mercato locale.
Il primo passo sarà il lancio, previsto ad agosto, della gamma McVitie’s Flipz, che combina l’identità del marchio britannico con il formato dei pretzel ricoperti di cioccolato. I prodotti saranno inizialmente distribuiti a Shanghai e Guangzhou. Le tre varianti selezionate sono matcha e miele, cheesecake basca al limone e cioccolato alla nocciola. Anche le dimensioni degli snack sono state ridotte, dando vita a bocconcini pensati per rispondere alle abitudini di consumo locali.
La gamma non sarà quindi una semplice trasposizione dell’offerta europea, ma una proposta sviluppata fin dall’inizio attorno alle preferenze dei consumatori cinesi e alle modalità con cui acquistano e consumano gli snack. I McVitie’s Flipz saranno prodotti in Cina da un partner approvato da pladis e commercializzati sulle principali piattaforme di e-commerce, tra cui Tmall, JD.com e Douyin, oltre che attraverso insegne come Costco, Metro, RT-Mart, Yonghui, Lawson e FamilyMart.
Il gruppo può già contare sull’esperienza maturata nel Paese con il marchio di cioccolato premium Godiva, una presenza che ha consentito di approfondire la conoscenza del commercio cinese, dei canali digitali e delle nuove tendenze di consumo.
“McVitie’s può essere famoso per i biscotti, ma la sua prossima fase di crescita non arriverà soltanto dai biscotti” ha spiegato David Murray, chief commercial officer di Pladis, sottolineando l’obiettivo di estendere il marchio a nuovi prodotti e occasioni di consumo. “La Cina è uno dei mercati degli snack più interessanti al mondo. Abbiamo sviluppato questa gamma attorno ai gusti e alle abitudini di acquisto locali, perché crediamo che il successo di lungo periodo derivi dalla comprensione di ciò che vogliono i consumatori, non dalla semplice esportazione di prodotti che funzionano altrove”.
Secondo Manoj Loya, managing director APAC di Pladis, l’elevata attenzione dei consumatori cinesi verso nuovi sapori, formati innovativi e canali digitali rende il Paese un terreno naturale per costruire la nuova fase di crescita di McVitie’s in Asia. Il mercato cinese dei biscotti dolci vale circa 5 miliardi di sterline e nell’ultimo decennio ha registrato un tasso medio annuo di crescita del 5,6%. La Cina rappresenta inoltre il terzo mercato mondiale della categoria, dietro agli Stati Uniti e di poco preceduta dal Brasile. Per pladis si tratta quindi di un’opportunità ancora ampiamente disponibile, nella quale combinare la notorietà internazionale di McVitie’s con un portafoglio progettato attorno a gusti, occasioni di consumo e canali distributivi specificamente cinesi.
Dopo il debutto a Shanghai e Guangzhou, il gruppo prevede di estendere la distribuzione dei McVitie’s Flipz ad altre città della Cina nel corso del 2027. Il progetto conferma l’evoluzione internazionale di McVitie’s, già avviata in mercati come Arabia Saudita ed Egitto con la linea McVitie’s Joy, e anticipa ulteriori lanci e ingressi geografici già inseriti nei programmi di pladis.
