Acqua Sant’Anna amplia il proprio raggio d’azione e accelera sul segmento delle bevande funzionali con il lancio di Sant’Anna BEST, nuovo hydration isotonic drink che segna un ulteriore passo nel percorso di diversificazione del gruppo piemontese. Un ingresso in una categoria ad alto potenziale, trainata dall’attenzione crescente dei consumatori verso benessere, performance e idratazione consapevole.
Dopo aver consolidato negli anni la leadership nel mercato delle acque minerali, l’azienda di Vinadio ha progressivamente ampliato il portafoglio, affiancando all’acqua una gamma sempre più articolata di bevande. Un percorso avviato già nel 2012 con SanTHÈ e proseguito con investimenti costanti in innovazione, con l’obiettivo di intercettare i nuovi trend di consumo e rafforzare la presenza a scaffale.
Negli ultimi anni, in particolare, Sant’Anna ha presidiato il comparto delle acque funzionali, segmento in forte crescita anche nella Gdo, introducendo prima la linea Sant’Anna Beauty – con bevande arricchite al collagene e integratori con acido ialuronico – e successivamente Sant’Anna PRO, proposta ad alto contenuto proteico pensata per un pubblico attento alla nutrizione.
Con Sant’Anna BEST l’azienda entra ora nel mercato degli isotonici, proponendo una bevanda pensata per favorire l’idratazione e sostenere l’attività fisica, facendo leva su uno degli asset distintivi del brand: l’utilizzo dell’acqua minerale Sant’Anna, caratterizzata da un residuo fisso particolarmente basso e da una riconosciuta leggerezza.
Il prodotto si presenta come una soluzione ready-to-drink, arricchita con vitamina B6 e priva di glutine, pensata per un consumo immediato e trasversale. Il formato da 330 ml slim, con un packaging dai colori vivaci e facilmente identificabile a scaffale, risponde alle logiche di praticità e visibilità tipiche del canale moderno.
Tre le referenze disponibili: limone, con un profilo fresco e agrumato; frutti di bosco, dal gusto più intenso e avvolgente; e arancia, caratterizzata da una dolcezza equilibrata. Una gamma che punta a coprire gusti differenti e a intercettare diversi momenti di consumo.
Il target è ampio, ma con un focus particolare su sportivi e consumatori dinamici, sempre più orientati verso prodotti funzionali e pratici, da utilizzare durante l’attività fisica o in mobilità. In questo senso, il lancio si inserisce in un contesto competitivo in cui gli isotonic drink stanno guadagnando spazio, anche grazie alla diffusione di stili di vita attivi.
Dal punto di vista distributivo, Sant’Anna conferma l’approccio “no channel”, puntando a una presenza capillare e multicanale che abbraccia Gdo, horeca e punti vendita legati al mondo dello sport, con l’obiettivo di presidiare tutti i momenti di consumo, dall’home consumption all’on-the-go.
La strategia riflette una trasformazione più ampia del gruppo, che da player focalizzato sull’acqua minerale evolve verso un modello più articolato, capace di competere nel mercato delle bevande a valore aggiunto, dove innovazione e posizionamento diventano leve centrali per la crescita.
In un contesto di mercato caratterizzato da pressione sui margini e forte competizione, l’ingresso negli isotonic drink rappresenta quindi una mossa mirata a rafforzare la marginalità e ampliare le occasioni di consumo, facendo leva sulla forza del brand e su una filiera consolidata.
