Selex Gruppo Commerciale avvia un piano pluriennale di rilancio e sviluppo per A&O, storica insegna della distribuzione di prossimità, con l’obiettivo di rafforzarne il posizionamento attraverso una maggiore riconoscibilità, una comunicazione rinnovata e un rapporto ancora più stretto con i territori nei quali opera.
Il progetto punta a consolidare il ruolo di A&O come supermercato di vicinato, valorizzando non soltanto la convenienza, ma anche la qualità dell’offerta, il livello del servizio e la capacità dei singoli punti vendita di interpretare le esigenze quotidiane delle comunità locali.
La strategia prende avvio dopo un 2025 nel quale l’insegna ha raggiunto 685 milioni di euro di fatturato alla vendita, registrando una crescita a sviluppo del 6% e consolidando una rete composta, alla fine dell’esercizio, da 368 supermercati.
Un passaggio rilevante è arrivato nel primo semestre del 2026 con l’ingresso di Etruria Retail attraverso GMF, impresa socia appartenente al Gruppo Unicomm, che ha consentito ad A&O di aggiungere circa 270 negozi alla propria rete distributiva.
A seguito di questa operazione, il network dell’insegna è salito a circa 640 punti vendita, distribuiti su una superficie commerciale complessiva superiore ai 150mila metri quadrati, raggiungendo così una dimensione che richiede strumenti condivisi e un’identità ancora più uniforme.
Il nuovo programma dovrà quindi accompagnare la crescita della rete, armonizzando l’immagine, i linguaggi e le iniziative promozionali, senza rinunciare alla capacità dei supermercati di mantenere un legame diretto con le differenti realtà territoriali.
Al centro del piano si colloca una nuova strategia di comunicazione nazionale, costruita per proporre un posizionamento più contemporaneo nel quale semplicità e qualità dell’assortimento si uniscono alla convenienza e all’attenzione per il servizio.
Tra gli elementi introdotti per rendere più immediata e distintiva la comunicazione figura A&Olina, il nuovo personaggio chiamato a diventare il volto della marca e a interpretarne i valori attraverso un tono di voce riconoscibile e vicino ai consumatori.
Il character ha esordito durante una prima fase teaser, che ha preparato il terreno alla campagna istituzionale e all’apertura, avvenuta il 7 settembre, del profilo Instagram nazionale “aeo supermercati”.
Il nuovo canale digitale ospiterà contenuti istituzionali, promozionali e di intrattenimento, con l’obiettivo di ampliare le occasioni di contatto con il pubblico e costruire un dialogo più diretto e continuativo con le persone.
Dal 14 settembre la campagna dedicata ai valori fondanti di A&O è entrata nella fase operativa, attraverso una pianificazione integrata che interesserà radio nazionali e locali, social media, piattaforme digitali e materiali promozionali presenti nei supermercati.
Le attività di comunicazione proseguiranno durante gli ultimi quattro mesi del 2026 e per tutto il 2027, sostenendo il percorso di rinnovamento dell’insegna e accompagnando progressivamente i nuovi punti vendita all’interno di un progetto comune.
Per assicurare continuità al piano, Selex Gruppo Commerciale ha programmato un incremento significativo degli investimenti pubblicitari e di marketing destinati ad A&O, con l’obiettivo di accrescere nel lungo periodo la notorietà e la reputazione del marchio.
La crescita numerica della rete dovrà così tradursi in un rafforzamento dell’identità dell’insegna, mettendo a disposizione dei supermercati strumenti condivisi e una comunicazione coordinata, ma conservando la flessibilità necessaria per rispondere alle caratteristiche dei diversi mercati locali.
Per A&O si apre dunque una nuova fase di sviluppo, nella quale la dimensione nazionale raggiunta dal network dovrà convivere con la vocazione di prossimità che ne ha segnato la storia e con la capacità di rimanere un riferimento quotidiano per quartieri, famiglie e comunità.
