Target alza il livello della propria offerta beauty e wellness con un nuovo concept che punta meno sul semplice ampliamento assortimentale e più sulla scoperta di prodotto.
Dal 10 settembre Target Beauty Studio debutterà in oltre 600 punti vendita negli Stati Uniti e su Target.com, con più di 1.600 referenze appartenenti a 90 marchi premium, emergenti e internazionali. Oltre due terzi dei brand entreranno per la prima volta nell’assortimento dell’insegna.
Il progetto copre skincare, make-up, haircare, profumi, bagno e corpo, nail care e solari. Nel mix compaiono marchi affermati accanto a nomi di nicchia e player internazionali, con una presenza rilevante della K-Beauty.
Per Target il punto non è però soltanto aumentare il numero di referenze. Il nuovo format introduce in negozio un’impostazione più vicina a quella della profumeria specializzata, con personale dedicato, consulenza personalizzata e aree espositive pensate per cambiare più volte durante l’anno.
Al centro dello spazio ci saranno infatti vetrine a rotazione, contenuti editoriali sui marchi e attività di prova prodotto. L’assortimento verrà inoltre organizzato attraverso selezioni come “Editor’s Picks”, prodotti più acquistati e proposte stagionali.
Interessante anche la scelta di dedicare una parte dell’offerta ai formati mini, pensati per abbassare la barriera al primo acquisto e favorire la sperimentazione, soprattutto sui prodotti premium.
Il nuovo concept lavorerà accanto ai tradizionali reparti beauty di Target e sarà integrato con il programma loyalty dell’insegna, attraverso promozioni personalizzate, offerte riservate ed eventi dedicati.
La mossa va letta in un mercato dove la cosmetica continua a essere una delle categorie più adatte a generare traffico, frequenza e acquisti d’impulso. Con Target Beauty Studio il retailer prova quindi a sottrarre terreno agli specialisti, portando nel mass market un’esperienza più curata e un assortimento meno standardizzato.
