A meno di un anno dal lancio, la piattaforma Pollen di Nectar360 mostra già risultati significativi nel mercato del retail media, con importanti aziende internazionali come Unilever e Coca-Cola Europacific Partners che segnalano miglioramenti nelle performance delle campagne e nella capacità di misurazione dei risultati.
La società britannica ha presentato i primi dati relativi all’utilizzo della piattaforma unificata, sviluppata per integrare insight sui consumatori, pianificazione media, attivazione delle campagne e misurazione delle performance in un unico ambiente operativo. L’obiettivo è superare la frammentazione che ancora caratterizza il settore del retail media e offrire ai brand una visione completa del percorso d’acquisto dei consumatori.
Secondo Nectar360, le campagne omnicanale realizzate attraverso Pollen hanno generato vendite incrementali superiori di oltre 2,5 volte rispetto alle attività sviluppate su singoli canali. Un dato particolarmente rilevante riguarda il contributo delle attività di awareness e consideration: fino al 25% delle vendite incrementali è infatti attribuito alle iniziative collocate nelle fasi iniziali del funnel di marketing.
Anche le attività basate sui dati proprietari dei consumatori stanno producendo risultati significativi. Le campagne altamente targettizzate hanno registrato tassi di conversione fino a dieci volte superiori rispetto agli approcci tradizionali, confermando il valore strategico dell’utilizzo dei dati di prima parte nel retail media.
Uno degli elementi distintivi della piattaforma è il sistema di attribuzione multi-touch, che consente di valutare il contributo effettivo di ciascun punto di contatto lungo il percorso del cliente. Un approccio che supera la logica del “last click”, ancora molto diffusa nel settore, e permette ai brand di comprendere con maggiore precisione quali investimenti generano realmente crescita.
Sul fronte tecnologico, Pollen integra inoltre strumenti di intelligenza artificiale destinati a migliorare la gestione delle campagne. Tra questi spicca il sistema di verifica della conformità creativa, capace di ridurre controlli che normalmente richiedono settimane di lavoro a soli 90 secondi.
L’azienda sta collaborando anche con l’agenzia PHD UK e con Lipton Teas and Infusions per testare soluzioni di ottimizzazione creativa basate sull’analisi di dati storici e performance precedenti. Gli strumenti di AI consentono infatti di valutare e migliorare i contenuti pubblicitari prima del lancio, aumentando l’efficacia delle campagne.
Per Nectar360, che può contare su oltre 24 milioni di membri del programma fedeltà Nectar e collabora con più di 900 marchi, i primi risultati di Pollen confermano il potenziale di una nuova generazione di piattaforme retail media in grado di unire dati, creatività, misurazione e attivazione commerciale in un unico ecosistema.
