A un anno dall’avvio del piano di internazionalizzazione, Loriana accelera la propria crescita fuori dall’Italia. Il brand del Gruppo Valsoia amplia la presenza in Europa con l’ingresso in Norvegia, Francia, Svizzera e Paesi Bassi e rafforza la distribuzione in Germania e Svezia.
Uno dei mercati più rilevanti è la Germania, dove Loriana ha consolidato la propria presenza presso alcune delle principali insegne della distribuzione organizzata, tra cui Edeka e Rewe.
L’espansione prosegue anche nel Nord Europa. In Norvegia, l’accordo con Coop porta la piadina Loriana in circa 600 punti vendita, mentre in Svezia il brand continua a crescere attraverso ICA, servita tramite la controllata Swedish Food Company.
Nei Paesi Bassi, invece, Loriana è entrata negli store Jumbo, con una copertura superiore a 300 punti vendita. Francia e Svizzera rappresentano i mercati più recenti nei quali il marchio ha avviato la distribuzione.
I primi risultati economici confermano la dinamica. Nei primi tre mesi del 2026, il fatturato estero di Loriana è cresciuto del 100,3% rispetto allo stesso periodo del 2025.
«I risultati conseguiti confermano il potenziale di crescita del brand sui mercati esteri e l’interesse crescente dei consumatori europei per la piadina italiana», ha dichiarato Andrea Panzani, amministratore delegato e direttore generale di Valsoia.
La strategia passa soprattutto attraverso l’ingresso nelle principali insegne della GDO europea, utilizzate come leva per aumentare distribuzione, notorietà e frequenza di acquisto della categoria.
Il percorso di internazionalizzazione proseguirà ora con il rafforzamento nei Paesi già presidiati e con l’apertura di nuove opportunità commerciali, accompagnate da attività di comunicazione dedicate alla conoscenza del prodotto.
