Walmart e Sam’s Club rilanciano la competizione sul prezzo negli Stati Uniti con una nuova campagna di ribassi dedicata ai prodotti più richiesti della stagione estiva. L’iniziativa, già entrata in vigore la scorsa settimana, interessa migliaia di referenze distribuite tra alimentari, articoli per la casa, prodotti per il tempo libero, giocattoli e abbigliamento, con l’obiettivo di offrire un sostegno concreto ai consumatori ancora alle prese con il peso dell’inflazione.
La strategia si inserisce in un contesto in cui numerosi retailer statunitensi stanno aumentando gli investimenti promozionali per difendere i volumi di vendita e consolidare la fedeltà della clientela. Nonostante il rallentamento rispetto ai picchi degli anni precedenti, il costo della vita continua infatti a incidere sui bilanci familiari, mentre i prezzi degli alimenti acquistati per il consumo domestico risultavano ancora in crescita del 2,7% su base annua a maggio, secondo i dati ufficiali del governo statunitense.
Per Walmart, la campagna riguarda migliaia di prodotti oggetto dei tradizionali “Rollbacks”, gli sconti temporanei che rappresentano uno degli strumenti commerciali distintivi del gruppo. Tra gli articoli interessati figurano carne macinata, mais dolce fresco, ciliegie, gelati a marchio privato, snack, bevande, barbecue, piscine fuori terra, giocattoli e capi di abbigliamento estivo.
“I clienti continuano a cercare valore e quest’estate stiamo investendo ulteriormente sui prezzi dei prodotti che acquistano più frequentemente”, ha dichiarato Julie Barber, Executive Vice President e Chief Merchant di Walmart U.S.
Gli sconti variano da pochi centesimi fino a 5 dollari, a seconda della categoria. Tra gli esempi comunicati dall’azienda spicca il prezzo della confezione di carne macinata al 73% di magro, ridotto da 6,74 a 5,94 dollari, con un calo di circa il 12%.
Anche Sam’s Club, la catena warehouse del gruppo, partecipa all’iniziativa abbassando i prezzi di oltre 250 prodotti. La promozione riguarda soprattutto referenze a marchio privato come alette di pollo, hot dog di manzo, carne macinata e costolette di maiale, con riduzioni comprese tra pochi centesimi e circa 2 dollari.
Le offerte sono disponibili sia nei punti vendita fisici sia attraverso i canali digitali, inclusi il sito e le applicazioni mobili delle due insegne.
L’annuncio arriva mentre la distribuzione organizzata americana intensifica le politiche di prezzo per contrastare il rallentamento della spesa delle famiglie e mantenere competitività in un mercato sempre più sensibile al rapporto qualità-prezzo. Secondo quanto riportato da Grocery Dive, l’iniziativa di Walmart si affianca a campagne analoghe già avviate da altri grandi operatori del retail alimentare.
Sul piano politico, il presidente degli Stati Uniti, Donald Trump ha commentato l’iniziativa sulla piattaforma Truth Social, sostenendo che i ribassi siano stati introdotti su sua richiesta. Il comunicato diffuso da Walmart, tuttavia, non fa alcun riferimento né all’amministrazione statunitense né alle celebrazioni del 4 luglio, concentrandosi esclusivamente sull’impegno del gruppo nel rafforzare la convenienza per i consumatori.
