Lidl ridisegna identità e posizionamento di Alesto, il proprio marchio di frutta secca e disidratata. Il progetto comprende un nuovo packaging, linee visive rinnovate e una campagna omnicanale, con l’obiettivo di trasformare Alesto da semplice marchio di prodotto a brand riconoscibile nel segmento dello snacking salutistico.
Il nuovo posizionamento punta sul concetto di premium accessibile: maggiore valorizzazione di qualità, benessere e trasparenza, senza uscire dal perimetro di convenienza dell’insegna. L’assortimento comprende frutta a guscio naturale o tostata e mix con frutta disidratata, pensati per diversi momenti della giornata.
Il rilancio rientra nella strategia globale di Lidl per l’alimentazione consapevole. L’insegna punta a portare entro il 2030 la quota delle fonti proteiche vegetali al 20% del totale delle fonti proteiche offerte, rispetto all’anno fiscale 2023. In questo quadro, la frutta secca occupa una posizione centrale per il contenuto di proteine vegetali, fibre e grassi insaturi.
Sul piano commerciale, l’operazione conferma il ruolo sempre più evoluto della marca del distributore. Alesto non viene più utilizzato soltanto per presidiare il prezzo, ma per intercettare una domanda specifica e competere con i marchi industriali specializzati.
La nuova identità sarà sostenuta da una comunicazione legata a situazioni quotidiane, con un linguaggio più leggero e orientato al piacere. Lidl prova così a tenere insieme credibilità nutrizionale, riconoscibilità e convenienza, rafforzando la propria presenza in una categoria in crescita come quella degli snack.
