Amazon rafforza la propria presenza nel mercato alimentare statunitense puntando su prezzi competitivi, assortimento e rapidità delle consegne. Il gruppo ha annunciato che il servizio Amazon Grocery, dedicato alla vendita online di prodotti freschi, alimentari confezionati e beni di uso quotidiano, è disponibile con consegna in giornata in oltre 2.300 città e località degli Stati Uniti. Una strategia che punta a intercettare una quota crescente della spesa delle famiglie americane, integrando gli acquisti alimentari con le altre categorie merceologiche presenti sulla piattaforma.
Negli ultimi sei mesi Amazon ha introdotto oltre 6.000 nuovi articoli nell’assortimento alimentare, tra frutta e verdura, latticini, prodotti da dispensa e beni per la casa. Tra le novità figurano più di 300 referenze a marchio 365 by Whole Foods Market, oltre a prodotti di aziende come Dove, Starbucks, Pillsbury e Birds Eye. I centri logistici dedicati alle consegne in giornata possono offrire decine di migliaia di articoli alimentari e per la casa, un assortimento che, secondo Amazon, è quattro volte superiore a quello di un supermercato tradizionale.
Il servizio consente ai clienti di acquistare prodotti freschi, carne, surgelati e altri beni attraverso un unico carrello, senza dover effettuare ordini separati. Per gli iscritti ad Amazon Prime la consegna in giornata è gratuita con una spesa minima di 25 dollari, mentre per importi inferiori è previsto un costo di 2,99 dollari. I clienti senza abbonamento Prime pagano invece 12,99 dollari, indipendentemente dal valore dell’ordine. In alcune città è disponibile anche Amazon Now, che permette di ricevere migliaia di prodotti entro 30 minuti, con ulteriori estensioni del servizio previste nel prossimo anno.
La politica commerciale si concentra anche sui prodotti a marchio privato. Le linee Amazon Grocery e Amazon Saver comprendono complessivamente oltre 1.200 referenze, la maggior parte delle quali vendute a meno di 5 dollari. Il gruppo sottolinea inoltre che, attraverso il programma Subscribe & Save, i coupon e le promozioni, lo scorso anno i clienti hanno risparmiato mediamente oltre 230 dollari sugli acquisti di alimentari, prodotti per la casa e altre categorie. Sono previste ulteriori agevolazioni, comprese tra il 15% e il 20% su prodotti selezionati, per alcune categorie di consumatori a basso reddito attraverso Amazon Access.
Secondo quanto comunicato dall’azienda, Amazon è oggi il secondo maggiore operatore alimentare degli Stati Uniti. Nell’ultimo anno gli iscritti Prime hanno più che triplicato il numero mensile di ordini di prodotti alimentari freschi effettuati attraverso il servizio gratuito di consegna in giornata, un risultato che testimonia la crescente integrazione della spesa alimentare nelle abitudini di acquisto sulla piattaforma.
In vista del Thanksgiving, il Giorno del Ringraziamento, Amazon ha inoltre presentato un’offerta per un pasto completo da 25 dollari, comprensivo di un tacchino surgelato Butterball da circa 3,6 chilogrammi, contorni e ingredienti per il dessert. Fino al 26 novembre, salvo esaurimento delle scorte, saranno disponibili tacchini surgelati a partire da 0,79 dollari per libbra e freschi da 0,99 dollari per libbra, oltre a promozioni su altri prodotti tradizionalmente consumati durante la festività.
L’iniziativa conferma la volontà di Amazon di competere sempre più direttamente con le grandi catene della distribuzione alimentare statunitense, facendo leva sulla propria infrastruttura logistica e sulla possibilità di concentrare in un unico ordine la spesa alimentare e gli acquisti di altri prodotti. Una strategia che rende la velocità delle consegne, insieme al prezzo e all’assortimento, uno degli elementi centrali della competizione nel mercato americano.
