Bjorg entra per la prima volta nel mercato italiano dei cereali da colazione con due Granole Crunchy biologiche senza zuccheri aggiunti. Il lancio apre una nuova categoria per il brand, finora particolarmente riconosciuto nel comparto delle bevande vegetali, e rafforza il posizionamento sulla prima colazione.
Le due referenze, entrambe nel formato da 280 grammi, sono disponibili nelle varianti Avena Integrale e Avena Integrale, Noci e Frutta. La proposta mantiene i codici distintivi del marchio: ingredienti biologici, formulazioni vegetali, attenzione al profilo nutrizionale e confezioni interamente riciclabili.
L’ingresso avviene in un comparto in espansione. Nel primo semestre 2026, secondo i dati Circana riportati dall’azienda, il mercato italiano dei cereali da colazione è cresciuto del 4,3% a valore e del 3,3% a volume. Le granole valgono circa 115 milioni di euro e registrano un incremento del 9%.
Bjorg punta a intercettare i trend legati a naturalità, fibre, semplicità della lista ingredienti e assenza di zuccheri aggiunti. Entrambe le ricette contengono inulina, fibra vegetale prebiotica utilizzata anche per apportare dolcezza, e si collocano in una fascia premium rispetto al mercato complessivo, ma più accessibile all’interno del biologico.
Granola Crunchy Avena Integrale contiene il 72% di fiocchi d’avena integrale, insieme a riso soffiato, cocco e vaniglia. La variante Avena Integrale, Noci e Frutta utilizza invece il 66% di avena e aggiunge macadamia, noci pecan, uva passa e mele essiccate.
In parallelo, Bjorg amplia il portafoglio delle bevande vegetali con la nuova Bevanda di Avena 0% Zuccheri e Senza Glutine. La referenza è preparata con quattro ingredienti e dispone della certificazione senza glutine AFDIAG.
Le tre novità costruiscono una proposta trasversale tra cereali e bevande vegetali. Per il trade, l’abbinamento apre possibilità di esposizione coordinata, promozioni integrate e cross-selling tra due comparti già collegati nelle abitudini di consumo.
Secondo la ricerca Papillon citata dal brand, il 16% degli italiani consumatori di prodotti plant-based abbina già cereali e bevande vegetali. Bjorg prova quindi a presidiare l’intero rituale della colazione, sfruttando la notorietà maturata in una categoria per sostenere l’ingresso nell’altra.
Il lancio sarà accompagnato da iniziative di comunicazione dedicate ad aumentare notorietà e prova delle nuove granole. L’obiettivo è rafforzare la visibilità complessiva del marchio a scaffale e dare maggiore continuità alla sua presenza nelle diverse occasioni di consumo della mattina.
