Dia investirà circa 15 milioni di euro in Spagna nel corso di settembre per sostenere le promozioni legate al ritorno alla routine dopo le vacanze estive. L’insegna rafforzerà la propria offerta settimanale con sconti fino al 40% su oltre 200 referenze, affiancati da una campagna speciale dedicata ai prodotti al prezzo di un euro. Le iniziative riguarderanno in particolare i prodotti freschi, con offerte su carne, pesce, frutta, verdura e alimenti refrigerati, e saranno disponibili sia nei punti vendita della catena sia attraverso il canale online.
L’investimento previsto per settembre rientra nel più ampio piano promozionale da 180 milioni di euro che Dia intende realizzare in Spagna durante il 2026, con l’obiettivo di contenere l’impatto della spesa alimentare sui bilanci delle famiglie. Una parte rilevante della strategia sarà sviluppata attraverso Club Dia, il programma fedeltà dell’insegna che conta quasi sei milioni di iscritti e mette a disposizione dei clienti sconti personalizzati e promozioni esclusive.
Secondo i dati diffusi dal distributore, i vantaggi riservati ai soci possono generare un risparmio annuale fino al 25%, in funzione delle abitudini e della frequenza d’acquisto. La campagna prende il via in un periodo caratterizzato da un cambiamento significativo nella composizione della spesa domestica. Con la fine delle vacanze, infatti, le famiglie tornano a effettuare acquisti più consistenti per ricostituire le scorte alimentari.
Dia rileva che il peso degli scontrini associati alle cosiddette “spese di dispensa” aumenta del 12,3% rispetto alla media annuale, mentre nei negozi fisici la crescita raggiunge il 14,3%. Questi carrelli contengono mediamente un numero di prodotti 5,6 volte superiore rispetto a una spesa abituale, anche se il loro valore complessivo risulta soltanto del 6,5% più elevato della media. Il dato indica una maggiore presenza di articoli essenziali e di uso quotidiano, acquistati in quantità più elevate per affrontare la ripresa delle attività lavorative, scolastiche e familiari.
Tra le categorie che acquistano maggiore rilevanza durante questo periodo figurano frutta e verdura, carne, pesce, latticini e uova, confermando la centralità dei prodotti freschi nella spesa di settembre. L’aumento degli acquisti interessa anche il commercio elettronico. Durante la prima settimana del mese, le vendite online di Dia crescono di circa il 30% rispetto alla media registrata nelle settimane estive.
Nello stesso periodo, il valore del carrello digitale risulta superiore tra il 7% e il 10% rispetto a quello di una settimana ordinaria, a conferma di una maggiore propensione a concentrare gli acquisti. Con questa iniziativa, Dia punta quindi a intercettare una delle fasi più dinamiche dell’anno per il settore alimentare, combinando promozioni generalizzate, offerte personalizzate e integrazione tra rete fisica e canale digitale.
