Etruria Retail rafforza il legame con le produzioni locali e lancia “Sapori di Etruria”, un nuovo progetto commerciale pensato per valorizzare le aziende del territorio all’interno dei punti vendita Famila, Famila Market e Super A&O della rete distributiva.
L’iniziativa coinvolge circa 4.000 referenze provenienti da Toscana, Umbria, Alto Lazio e Bassa Liguria, con l’obiettivo di costruire un assortimento capace di raccontare non soltanto i prodotti tipici, ma soprattutto le imprese che producono e operano stabilmente nei territori di riferimento della cooperativa.
Il progetto nasce in una fase strategica per Etruria Retail, che negli ultimi mesi ha completato il passaggio dalle insegne Carrefour ai marchi Famila, Famila Market e Super A&O. In questo contesto, “Sapori di Etruria” rappresenta uno strumento di differenziazione commerciale basato su autenticità, prossimità e riconoscibilità territoriale.
“Per noi la qualità ha confini precisi” è il claim scelto per accompagnare il progetto, che punta a dare visibilità alle aziende locali indipendentemente dalla notorietà del marchio o dalla tipicità del prodotto. Ogni referenza sarà accompagnata da informazioni sulla provenienza e sulla storia produttiva, con una narrazione che accompagnerà il cliente dal volantino fino allo scaffale.
Nei punti vendita saranno installati materiali dedicati e personalizzati: totem all’ingresso, cartellonistica nei reparti e comunicazione a scaffale con una grafica ispirata ai colori e alle texture della tradizione etrusca. L’obiettivo è creare un’identità visiva uniforme e riconoscibile, trasformando il progetto in una presenza stabile all’interno dei supermercati e non limitata alle sole promozioni.
Il lancio sarà sostenuto da una campagna di comunicazione integrata che coinvolgerà radio e televisioni locali, affissioni, stampa, digital advertising, social media e attività in store. Anche i volantini promozionali ospiteranno una sezione dedicata alle aziende e ai prodotti di “Sapori di Etruria”, con racconti legati alle tradizioni gastronomiche e produttive delle aree coinvolte.
Per sostenere l’avvio dell’iniziativa, Etruria Retail ha inoltre attivato il concorso online “Gira, Vinci e Gusta — Sapori di Etruria”, riservato ai possessori della Fidelity Card “Sempre con te”. Il concorso resterà attivo fino al 30 giugno e prevede premi giornalieri composti da prodotti del territorio oltre a una gift card finale da 2.500 euro.
“Con Sapori di Etruria vogliamo fare qualcosa di concreto e duraturo. Non è un’operazione a spot: è una scelta di campo che detta l’identità per la quale vorremmo essere riconosciuti da qui ai prossimi anni”, spiega il direttore generale Luca Migliolaro. “Ci sono aziende nel nostro territorio che lavorano bene da anni, spesso senza gli strumenti per farsi conoscere oltre il loro comune. Noi vogliamo essere quel canale”.
Migliolaro sottolinea anche il ruolo sociale della rete distributiva: “Crediamo che un supermercato non sia solo un luogo dove si fa la spesa. È un posto che appartiene a una comunità, e quella comunità ha un’identità che i nostri soci e i nostri colleghi conoscono bene. Il nostro compito è conoscere queste persone ed essere riconosciuti come qualcuno che il territorio lo abita davvero”.
