Farchioni amplia la propria offerta nel mercato dell’olio extravergine di oliva con il lancio di Drippo, un nuovo brand che punta a conquistare una generazione di consumatori più giovane attraverso un linguaggio contemporaneo, un formato innovativo e un’esperienza d’uso più pratica. Il progetto si rivolge in particolare ai consumatori della Gen Z e ai giovani adulti, con l’obiettivo di avvicinarli al mondo dell’olio EVO senza rinunciare alla qualità che da sempre contraddistingue l’azienda umbra.
L’elemento più distintivo della nuova linea è il flacone squeeze, studiato per consentire un dosaggio preciso del prodotto, limitare gli sprechi e rendere più semplice l’utilizzo quotidiano, sia in cucina sia fuori casa. Una soluzione che si affianca a un packaging realizzato interamente in plastica riciclata, in linea con il percorso di sostenibilità intrapreso dal gruppo.
La gamma comprende Drippo Favolosa, ottenuto da olive della cultivar Favolosa e 100% italiano, Drippo Cooking, pensato per l’impiego quotidiano ai fornelli, oltre a una serie di condimenti aromatizzati al tartufo, peperoncino, limone e aglio. L’obiettivo è ampliare le occasioni di consumo dell’olio extravergine, favorendo sperimentazione e creatività in cucina.
Il progetto sarà sostenuto anche da una piattaforma e-commerce dedicata e da un ecosistema digitale costruito intorno ai social media, con contenuti editoriali e iniziative rivolte alla community del marchio.
“Non abbiamo cambiato l’olio, ma il modo di avvicinarsi all’olio extravergine” spiega Giampaolo Farchioni, direttore vendite di Farchioni Olii. “Abbiamo sviluppato un progetto capace di dialogare con nuovi consumatori e nuove occasioni di utilizzo, mantenendo al centro la qualità del prodotto e la credibilità del nostro marchio”.
Alla base del lancio c’è anche una ricerca qualitativa realizzata da Nielsen per Farchioni, attraverso focus group con consumatori tra i 25 e i 40 anni. Lo studio ha evidenziato una crescente richiesta di praticità, semplicità d’uso e modalità di comunicazione più vicine ai linguaggi delle nuove generazioni, confermando al tempo stesso il valore del marchio Farchioni come garanzia di qualità.
L’identità del nuovo brand è stata sviluppata dall’agenzia DUDE, che ha lavorato su un’immagine capace di parlare ai giovani mantenendo però un collegamento con i valori tradizionali dell’olio extravergine italiano.
Con questa iniziativa, Farchioni, realtà fondata nel 1780 e oggi presente in 47 Paesi con un fatturato di circa 160 milioni di euro, punta a rinnovare il linguaggio dell’olio EVO e ad ampliare il pubblico di riferimento, facendo leva su innovazione di prodotto, sostenibilità e comunicazione digitale.
