Il mercato dell’industria di marca in Spagna ha registrato una crescita del 22,2% tra il 2019 e il 2023, raggiungendo un fatturato di 109,3 miliardi di euro. Tuttavia, la loro espansione è stata principalmente guidata dalle esportazioni, mentre a livello nazionale le Marche del Distributore (MDD) hanno continuato a guadagnare quota di mercato. Il loro peso economico sul PIL è aumentato dal 2,06% nel 2019 al 3,3% nel 2023, grazie a un divario di prezzo del 40% rispetto alle MF.
Secondo lo studio di Promarca, l’industria di marca continua a generare maggiore valore aggiunto e occupazione rispetto alle MDD, con un impatto sei volte superiore sul PIL e 1,3 milioni di posti di lavoro nel 2023. Tuttavia, la tendenza mostra una riduzione del contributo economico con un calo della loro capacità di generare ricchezza a livello nazionale.
L’innovazione rimane un fattore chiave, con l’industria di marca che rappresenta il 90% della spesa in R&D nel largo consumo. Nonostante ciò, la riduzione della presenza sugli scaffali e l’inflazione hanno limitato la diffusione di nuovi prodotti: solo il 20% dei consumatori spagnoli ha accesso alle ultime innovazioni. La pressione fiscale, con una contribuzione di 14,7 miliardi di euro da parte dell’industria di marca nel 2023, evidenzia l’importanza strategica del settore, ma segnala la necessità di una maggiore competitività per mantenere la leadership nel lungo periodo.
