Jumbo continua a crescere in Belgio e inaugura a Mortsel, nella provincia di Anversa, il 48° supermercato del Paese. È il dodicesimo nella provincia e precede di poche settimane una nuova apertura a Dendermonde, prevista il 30 settembre.
Il punto vendita di Mortsel misura circa 1.000 metri quadrati, quindi è più piccolo rispetto agli standard abituali dell’insegna. La scelta, però, è coerente con il contesto: la cittadina presenta oggi una presenza relativamente limitata di concorrenti diretti, con Aldi, Carrefour Market e Colruyt già attivi sul territorio.
Il negozio punta su un’impostazione molto locale. L’imprenditore Toon Daelemans lo descrive come un supermercato di quartiere, dove il servizio e il rapporto con i clienti devono avere un peso maggiore rispetto a un format puramente di convenienza.
Particolare attenzione è stata dedicata alle famiglie con bambini. Il percorso nel punto vendita comprende giochi, adesivi educativi, una giostra e piccoli trattori utilizzabili come carrelli. Jumbo lega anche queste attività al proprio programma dedicato ai più piccoli, con punti da accumulare per ottenere i personaggi della fattoria del brand.
La relazione con il territorio passa anche da una piccola iniziativa di recupero: la frutta e la verdura in eccedenza vengono donate agli animali di una scuola vicina.
Con Mortsel, Jumbo porta a quattro le aperture effettuate nel 2026 dopo Ingelmunster, Lokeren e Sint-Pieters-Leeuw. Dendermonde sarà la quinta, portando la rete belga a 49 negozi entro la fine dell’anno.
Il traguardo del cinquantesimo store slitterà quindi all’inizio del 2027. Per Jumbo, che in Belgio sta crescendo soprattutto nelle Fiandre, il nodo resta ora aumentare la densità della rete senza perdere il carattere di prossimità che sta cercando di dare ai nuovi punti vendita.
