Il miele prova a conquistare il mondo del fitness e lo fa partendo da RiminiWellness 2026. Mielizia, brand di Conapi specializzato nel miele 100% italiano, ha scelto la manifestazione riminese dedicata a sport e wellness per ufficializzare la partnership con la Federazione Italiana Fitness e presentare SportPocket, il primo prodotto apistico italiano certificato F.I.F.
La linea on-the-go comprende le referenze “Miele Italiano” e “Miele, Polline e Pappa Reale Italiani”, entrambe realizzate con miele proveniente dalla filiera corta dei soci apicoltori Conapi-Mielizia. L’obiettivo del progetto è intercettare la crescente domanda di prodotti naturali, funzionali e tracciabili nel comparto fitness e benessere.
Con questa iniziativa il miele punta a uscire dall’utilizzo tradizionale legato alla colazione per entrare nel linguaggio dell’alimentazione sportiva quotidiana, proponendosi come fonte di energia naturale e ingrediente funzionale per l’attività fisica.
Dal 28 al 31 maggio Mielizia sarà presente a RiminiWellness con un articolato piano di attivazioni che unirà experiential marketing, gamification e comunicazione outdoor. Il brand presidierà il Padiglione B5 – Stand 130 con uno spazio esperienziale dedicato e sarà presente anche nel F.I.F. Village con corner sampling e iniziative sul palco.
Tra le attività previste spicca “Honey Ring”, format proprietario basato su challenge interattive pensate per coinvolgere il pubblico e favorire la condivisione social. I visitatori potranno inoltre degustare yogurt con miele e polline e assistere agli interventi dei bionutrizionisti Andrea Cavacini e Domenicantonio Galatà dedicati al ruolo del miele nell’alimentazione sportiva.
Il programma degli eventi live prevede anche sessioni di functional workout e challenge sportive. Il 29 maggio alle 14.30 spazio a “YOU ARE STRONG”, allenamento guidato da Marco Del Nobile, Francesco Maenza, Giuseppe Arcoleo e Claudio Bentivenga. Il 30 maggio alle 12.30 e il 31 maggio alle 13 sarà invece protagonista “SKIP!!!”, format focalizzato su esplosività e coordinazione.
La presenza del marchio non si limiterà alla fiera. Dal 27 maggio partirà infatti anche una campagna OOH con installazioni MUPI presso la stazione di Rimini Centrale per due settimane, rafforzando la visibilità del progetto sul territorio.
“Con questa partnership il miele italiano entra nel linguaggio contemporaneo del wellness e della performance naturale. RiminiWellness è il palcoscenico ideale per raggiungere un pubblico giovane e attivo, che cerca energia autentica, nata dalla natura e capace di sostenere il benessere quotidiano valorizzando il lavoro degli apicoltori e la tutela delle api”, dichiara Laura Betti, responsabile marketing Conapi-Mielizia.
L’operazione evidenzia come naturalità, filiera controllata e ingredienti funzionali stiano diventando elementi sempre più centrali nelle scelte dei consumatori attivi e sportivi. Con SportPocket, Mielizia punta così a presidiare un nuovo segmento di mercato, legando il miele italiano ai temi della performance, dell’energia naturale e del wellness quotidiano.
