Il gruppo francese Groupe Casino accelera il rilancio della propria insegna Monoprix con un importante piano di trasformazione che punta a ridefinire l’esperienza di acquisto nei negozi di città. Il progetto prende forma con la riapertura del flagship store Monoprix Aix-Mirabeau, ad Aix-en-Provence, primo esempio concreto della nuova identità del marchio.
L’iniziativa rientra nel piano strategico “Renouveau 2030”, con cui Groupe Casino intende concentrare il proprio sviluppo sui format urbani e di prossimità dopo la cessione delle attività in perdita legate a ipermercati e supermercati. Monoprix rappresenta infatti uno dei pilastri della nuova strategia del gruppo.
Per sostenere il progetto, Casino ha previsto investimenti complessivi pari a 325 milioni di euro destinati al restyling dell’insegna, al rinnovamento dei punti vendita, all’evoluzione dell’identità visiva e al potenziamento dei servizi digitali.
“L’obiettivo non è semplicemente ristrutturare i negozi, ma ripensare l’intera esperienza Monoprix”, ha spiegato l’amministratore delegato Alfred Hawawini. Il progetto coinvolge infatti assortimento, customer experience, organizzazione interna e linguaggio del brand, con l’ambizione di adattarsi ai nuovi stili di vita urbani.
Tra le principali novità figurano due nuovi concept destinati a diventare elementi distintivi dell’insegna: La Beauté e La Cantine.
La Beauté rappresenta la nuova proposta dedicata alla cosmetica e alla cura della persona. Il format prevede un assortimento ampliato, personale specializzato grazie a specifici programmi di formazione e il lancio, entro la fine di luglio, di una piattaforma e-commerce dedicata.
Secondo le stime dell’azienda, questa strategia consentirà di incrementare del 25% il fatturato della divisione beauty nei prossimi cinque anni. Il concept è già presente in 25 negozi Monoprix e sarà progressivamente esteso ad altri 65 punti vendita entro il 2030.
Parallelamente cresce anche La Cantine, il servizio di ristorazione fresca pensato per il consumo veloce in città, con un’offerta di pasti salutari, pronti e accessibili durante tutta la giornata. Attualmente operativo in 20 negozi, il format arriverà in altre 30 sedi entro il 2030.
“Vogliamo costruire un’offerta beauty più competente, accessibile e capace di ispirare i clienti, riportando Monoprix a essere un punto di riferimento nei centri urbani”, ha dichiarato Romain Pobé, direttore marketing food, beauty ed e-commerce dell’insegna.
Il rinnovamento coinvolge anche l’identità grafica del marchio, con il restyling del simbolo POP, reso più visibile ed espressivo, oltre al completo rifacimento del sito internet e dell’applicazione mobile, progettati per migliorare l’esperienza digitale e ampliare il catalogo disponibile online.
L’obiettivo finale è estendere progressivamente il nuovo concept all’intera rete Monoprix entro il 2030, rafforzando il posizionamento dell’insegna come punto di riferimento del retail urbano francese, integrando negozio fisico, servizi digitali e nuove esperienze d’acquisto.
