Tesco ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria chiamata “Icons”, in cui ha deciso di rimuovere il proprio logo dai cartelloni pubblicitari e sostituirlo con immagini di prodotti alimentari che rappresentano le cinque lettere del suo nome. L’intento è di mettere in risalto la qualità dei prodotti offerti in assortimento sottolineando che il supermercato è un luogo affidabile in cui acquistare cibo di qualità. La campagna mira anche a coinvolgere i consumatori in un modo divertente, invitandoli a indovinare le lettere attraverso gli indizi alimentari,
Creata dall’agenzia BBH London, la campagna è stata progettata per rompere con le convenzioni tradizionali del branding, spostando l’attenzione dal marchio stesso ai prodotti e all’esperienza del cliente. Come spesso accade quando si lancia qualcosa di innovativo, mentre alcuni hanno accolto positivamente l’idea, altri hanno criticato la mancanza di un’identità chiara del marchio, ritenendo che il messaggio potesse risultare confuso per i consumatori nonostante i cinque chevron blu confermino senza alcun dubbio l’identità del retailer britannico.
Questa campagna rappresenta un tentativo audace da parte di Tesco di reinventare il proprio approccio al marketing e alla comunicazione con i clienti. La scelta di non utilizzare il logo tradizionale potrebbe dare il via una nuova tendenza nel settore della grande distribuzione, dove l’enfasi sulla qualità del prodotto e sull’esperienza del cliente diventa sempre più centrale.
