Mondelez International ha avviato un’azione legale contro Aldi presso un tribunale dell’Illinois, accusando il discount tedesco di aver copiato il design delle confezioni di alcuni suoi celebri snack. Secondo l’azienda americana, Aldi avrebbe utilizzato confezioni troppo simili a quelle di marchi iconici come Oreo, Ritz, Chips Ahoy! e Nilla Wafers per i propri prodotti a marchio privato.
Nella denuncia, Mondelez sostiene che il packaging dei prodotti Aldi “sfrutta in modo evidente la reputazione e il valore del trade dress distintivo” dei propri marchi, inducendo in errore i consumatori e danneggiando la riconoscibilità dei suoi brand. L’azienda afferma inoltre di aver già segnalato in passato casi simili, ricevendo in alcuni casi modifiche da parte di Aldi. Tuttavia, secondo Mondelez, la catena avrebbe continuato a vendere prodotti con confezioni ritenute ingannevoli.
Tra i prodotti coinvolti ci sono biscotti al cioccolato con ripieno alla vaniglia, cracker di frumento, biscotti con crema di arachidi, e cracker salati. Mondelez ha allegato al ricorso immagini comparative tra le confezioni originali e quelle sospette di Aldi.
Aldi, contattata dai media, ha preferito non commentare. Intanto, Mondelez affronta un primo trimestre difficile a causa dell’aumento dei prezzi, che in Europa ha toccato il +13,4%, incidendo negativamente sui volumi venduti.
